文档介绍：跑步运动线上消费大数据报告
14551
16510
18311
20167
21966
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2011 2012
数据来源:国家统计局
2013
2014
2015
2011-2015 全国居民人均可支配收入及增速(单位:元)
背景:随着我国经济崛起,体育产业关注度不断上升,跑步在这波浪潮中成为最先兴起的国民型运动
%
%
%
%
2012 2013 2014 2015
数据来源:《2012年/2013年/2014年/2015年中国体育用品产业白皮书》
2012-2015 中国体育用品产业占全国GDP比重
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好
目录
跑步运动兴起原因
跑步运动兴起原因
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好
• 政策原因:国务院2014年10月颁发46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励群众性体育赛事向社会开放:
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加快政府职能转变,进一步简政放权; 将全民健身上升为国家战略; 把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持; 破除行业壁垒、扫清政策障碍
• 其中,中国田径协会据此变革了管理模式,取消马拉松赛事审批,降低了准入门槛,从而过去三年马拉松赛事的数量呈井喷态势。
2015年部分大城市马拉松场次
数据来源:
新一线城市研究所《中国运动30城》报告
兴起原因一:政策利好,马拉松赛事数量井喷,推动跑步运动发展
1 北京
15
6 深圳
3
15 厦门
1
2 上海
10
6 重庆
3
15 广州
1
3 宁波
5
6 无锡
3
15 合肥
1
3 苏州
5
6 成都
3
15 昆明
1
3 南京
5
12 沈阳
2
15 天津
1
6 杭州
3
12 郑州
2
6 大连
3
12 青岛
2
适合跑步的场地选择
兴起原因二:跑步的场地选择广泛,不论是公园、小区、健身房还是自家跑步机都能达到跑步健身的目的
小区周边
公园
马路
健身房
自家跑步机
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
PM10
数据来源:《2015中国环境状况公告》
SO2
NO2
四项污染物达标城市比例
2014 2015
兴起原因三:全国运动基础设施水平不断完善与提升,为跑步运动的普及提供支持
0
50
100
150
200
250
2010 2011 2012
数据来源:《2015年城乡建设统计公报》
2013
2014
2015
2010-2015 城市园林绿化(单位:万公顷)
建成区绿化覆盖面积
建成区绿地面积
公园绿地面积
45%
6
- 健身类APP数量对比
11
截止2016年4月
数据来源:易观国际(截止2016年5月,移动APP排行榜TOP500)
截止2016年5月
兴起原因四:社交媒体的发展让跑步运动成为新常态,2016年5月运动健身类APP活跃人数同比上涨45%,跑步运动关注度不断上升
从社交媒体洞察跑步特征
跑步运动线上消费人群画像
不同类型跑步装备消费者偏好
跑步运动兴起原因
50%
40%
30%
20%
10%
0%
60%
分时段跑步人数占比
6-9点 18-***
18-***是最主要的跑步时间段,由于人们白天工作繁忙,接近半数的用户会选择在晚上跑步,更有助于睡眠和缓解压力
2015/7
2015/8
2015/9
2015/10 2015/11 2015/12
2016/1
2016/2
2016/3
2016/4
2016/5
2016/6
数据来源:
数据时间: –