文档介绍：大学生品牌策划大赛
品牌策划大赛评分标准
1、品牌战略(可塑性)  20%
2、品牌策划(创新性) 20%
3、品牌创建(可视性) 15%
4、品牌推广(实用性) 15%
5、财务计划(数据性)  10%
6、现场表述与答辩    20%
大学生品牌策划大赛
品牌战略(可塑性)  20%
1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规;
2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策,如节能减排、低碳产业;
3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍;
4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行;
可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、
人文环境的可适应性(可行性)以及可持续发展性。
大学生品牌策划大赛
品牌策划(创新性)  20%
1、品牌策划项目的选择要有创新,要新颖;
2、老品牌提升和新品牌创建要有独到之处;
3、品牌项目要大一些,不要局限于校园内;
4、品牌要有立意,营销要有创意;
5、项目的创意既要标新立异,也要具有可行性;
创新性是指品牌策划项目有奇思妙想表现,在品牌立意、
营销策划上有独特的与众不同之处。
大学生品牌策划大赛
品牌创建(可视性)  15%
1、项目要完成CIS-VI品牌识别系统设计,主要是要有LOGO标识;
2、要有品牌标识在产品或服务中的简单具体使用设计;
3、项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释(MI);
4、要有品牌核心主张以及广告诉求创意(主要是广告语确立)。
可视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视觉形象效果,并有可感知的品牌理念创意。
注意:无论是对老品牌改造提升,或者是对新品牌创建,都要建立主要的视觉识别元素。但并不是VI设计比赛。
大学生品牌策划大赛
品牌推广(实用性)   15%
1、市场环境分析与市场需求分析;
2、品牌定位与品牌文化理念确立;
3、销售渠道的选择和渠道策略;
4、广告创意;
5、媒体应用和品牌整合传播的推广组合;
6、品牌评估与品牌管理设置。
实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具的使用表现,以及在项目的整合传播中策略的发挥。
大学生品牌策划大赛
财务计划(数据性)  10%
1、品牌策划项目的成本分析;
2、品牌推广的投入计划与预算;
3、品牌策划项目的盈利预测。
数据性是指品牌策划项目中对财务的分析通过数据进行因果的逻辑表现,用数据来展示项目的可行与发展愿景。
大学生品牌策划大赛
现场表述与答辩(表现性)  20%
1、仪表、礼节与从容;
2、使用普通话;
3、在规定时间内完成表述;
4、PPT的质量;
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