文档介绍：第10章数字化电视设计和包装第10章数字化电视设计与包装第10章数字化电视设计和包装设计与包装不但可行,而且需要。电视作为现代传播媒介,电视节目和频道的设计与包装是非常重要的一项工作,体现出管理人员和创作人员的艺术修养和业务水平,而且是一个媒体的象征。第10章数字化电视设计和包装?电视媒体包装的原则公司政策?栏目的设计与包装。?频道的设计与包装。?中国电视包装的发展趋势。本章要点:第10章数字化电视设计和包装?核心概念:电视频道(TV Channel);电视栏目(TV Column);包装(Packaging);设计(Design);受众(Audience)?【引导案例】凤凰卫视凤凰卫视能够在众多华语电视中脱颖而出,则得力于凤凰的有效品牌管理,它的品牌管理主要体现在四个方面:高品质的节目、“向世界发出华人的声音”的独特品牌定位、好的品牌识别系统及受众好感度的营造。而让观众能够对这四个方面有深刻认识则得益于它的整体包装。第10章数字化电视设计和包装?案例分析:凤凰卫视非常重视整个频道的包装,频道的包装就如同商品的包装和广告片一样,直接对观众说话,对于凤凰就是直接表达凤凰的立场,直接预告节目的内容。频道包装在凤凰的策略中不仅仅是用来提高收视率,更重要的是用于品牌的维护。凤凰的主持人也是凤凰很大的品牌资产,凤凰将他们和某些特定的栏目捆绑在一起,构成栏目特有的印记,形成频道风景线,凤凰有“鲁豫有约”、“文涛拍案”、“有报天天读”······凤凰把每个主播、每个记者、每个评论员都当作产品来包装,当作品牌来经营。第10章数字化电视设计和包装?凤凰卫视给观众呈现出鲜明的个性,节目档次、话语风格、,在于它与别的频道有差异,并将差异放大,而这正是电视包装所要体现的。第10章数字化电视设计和包装?学习指导:每一个成功的电视频道确立自己的独特价值是要通过不同的观众群的,要根据频道的实际情况做详细的调查,搞清楚观众群的年龄层次、教育程度、生活背景、文化品味等,这样才能有的放矢,这也就要求学习者在学习电视包装过程中,也要有针对目标观众群的意识。另外,电视设计与包装具有很强的实践性,而本章着重在理论层面阐述。所以,学习者在学习过程中还要结合大量的电视包装实例加以佐证,从而对电视设计与包装有更加全面而深刻的认识。中国电视包装的发展趋势第10章数字化电视设计和包装?原则是指电视包装设计所依据的法则或标准,具有指导性和规范性。电视包装涉及了电视频道的方方面面,不仅板块众多而且内容复杂。没有规矩不成方圆,电视包装的设计与实施,必然要遵循一些根本性的原则。电视媒体包装的原则第10章数字化电视设计和包装电视包装的对象经常是一个相对完整的系统:电视台由若干个频道组成,频道由若干个栏目组成,栏目又是由若干个板块或段落组成,台、频道、栏目……不同层次相互包容并依存,共同构造电视媒体的整体形象,因此它们应该是密不可分的统一体——从大到小、从高到低,下一层次的设计都要能够体现上一个层次的理念,而每一个小设计都是大设计的依据和基础,整体上要有协调、规范。