文档介绍：营销策划比赛·天翼咨询营销策划方案
天翼咨询营销策划方案

策划指导:卢辉
策划成员:王亮张妮陈贤
策划单位:营销0607班五组
长沙
营销策划比赛·天翼咨询营销策划方案
!
就业竞争如此激烈
营销策划比赛·天翼咨询营销策划方案
简
介
“天翼咨询”是我们策划小组拟成立的一家专门从事“有偿中介服务”的中介公司。
顾客群:我院对“有偿中介服务”有需求的学生或学生社团。
经营项目:为同学提供各类兼职信息。其他公司的校园代理,代理或推荐该类公司的业务如:提供学生活动所需旅游大巴的租赁信息,长沙地区部分旅游景点票务优惠信息,各类自考、成考培训班招生信息等。
公
司
营销策划比赛·天翼咨询营销策划方案
市场调查:
调查目的:为了进一步了解与掌握有关我院“有偿中介服务”市场的具体状况。
调查方式:问卷调查、网络调查等。
调查范围:我院在校就读的广大同学。
调查特点:我院40个班级的400名同学参与了该项调查活动,被调查人员涵盖了我院所有的专业班级,调查阶段每个班都设立了一名同学,负责本班的问卷发放与收集工作。问卷回收率100%,问卷有效率100%。
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您是否有过兼职经历?
您认为目前我院兼职信息传播渠道的现状是:
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您能否接受收费的中介服务?
您所能承受的兼职介绍费用是多少?
营销策划比赛·天翼咨询营销策划方案
品牌策略:
公司以“天翼”为名, “天翼”与“添翼”谐音,暗示我们能够为顾客添加一双有力的翅膀,让他们在人生的轨迹上飞得更高、更远。这样一来便能让顾客在无形中对我们产生信任感,并让顾客为之鼓舞进一步增强参与兼职活动的热情。
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广告策略:
以“公共关系广告”为主体,树立我们良好的形象,提高我们的声誉,融洽与社会公众之间的关系,增进公众对我们的信赖与支持。
具体操作。我们可以与学院一些知名度较高的学生社团组织(例如:社会实践协会,三园文学社)合作,通过赞助各社团一定数额的活动举办经费,将他们开展的活动冠以我们“天翼咨询”的名字(例如:“天翼咨询”职业生涯设计大赛,第一届“天翼咨询杯”现场作文大赛)。
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产品组合:
介绍兼职信息
其他公司的校园代理
旅游大巴的租赁信息
旅游景点票务优惠信息
各类考试培训班招生信息
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市场细分:
市场类型
所占百分比
市场特征
目标市场
64%
参加兼职活动“很有必要”
34%
参加兼职活动“可有可无”
冰冻市场
2%
参加兼职活动“没有必要”