文档介绍：指数平滑法,也叫指数移动平均法,是移动平均预测法加以发展的一种特殊加权移动平均预测法。
一次指数平滑法是以本期的实际值和一次指数平滑预测值的加权平均作为下一期的市场现象预测值的方法。
一次指数平滑公式的实际意义是,被研究市场现象某一期的预测值,等于它前一期的一次指数平滑预测值,加上以平滑系数调整后的市场现象前一期的观察值与一次平滑值的离差。
模型
平滑指数的确定
指数平滑法是以首项系数为,公比为的等比数列的和为权数的加权平均法。
在计算过程中,越接近预测期的权数越大,,在一次预测中,同时选择几个值进行预测,并分别计算预测误差,最后选择误差小的初始值的确定一般将定义为
应用
某企业的历史销售资料如下,用一次指数平滑法预测2009年的销售额
(1)确定平滑指数,、、
(2)确定第一个平滑值,即1997年的一次指数平滑值
(3)分别计算不同平滑系数下各年的预测值
,预测2009年销售额
趋势预测法
原理
趋势预测法,也叫趋势外推预测,就是利用时间序列所具有的直线或曲线趋势,通过建立预测模型进行预测的方法。
模型
直线趋势预测法
直线方程 Y=a+bX
X为自变量,为按照自然数顺序排列的时间序数
Y为因变量,为预测对象按照时间排列的数据

趋势外推法,就是通过预测对象和时间的对应关系,
用拟合方程的方法寻找参数,建立预测模型进行预测。
应用
已知某企业某种产品1993年-2006年的销售数据,请用趋势外推预
测法预测企业2007年的销售量。
一元线性回归模型
例题
进行预测
2008年固定投资为298亿元,预计国内生产总值为
市场调查方案范文分享
调研背景近年来,宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力,在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧,局势慢慢起了变化,联合利华强势跟进,夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝
洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场,而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分,西安杨森于2002年推出了采乐,在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率,并为其今后的营销发展计划提供科学的依据,六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。
(二)调研目的本次市场调研工作的主要目标是: 1、分析采乐洗发水的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望,明确其自身的优势和劣势,以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对去屑洗发药的认知,探察对去屑洗发药的接受程度。 3、了解产品的知名度以及美誉度,确定今后营销计划的重点。
(三)调研内容根据上述调研目的,我们确定本次调研的内容主要包括:
1、针对其营销计划进行全面的分析,从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是: (1)消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过,满意度,以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。(2)对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样
知道采乐的,通过什么渠道购买到采乐的,是否