1 / 1
文档名称:

网红产品的营销策略分析——以喜茶为例.docx

格式:docx   大小:12KB   页数:1页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

网红产品的营销策略分析——以喜茶为例.docx

上传人:鼠标 2023/10/21 文件大小:12 KB

下载得到文件列表

网红产品的营销策略分析——以喜茶为例.docx

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【网红产品的营销策略分析——以喜茶为例】是由【鼠标】上传分享,文档一共【1】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【网红产品的营销策略分析——以喜茶为例】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。商业研究网红产品的营销策略分析———以喜茶为例陈奕铮杭州第二中学,浙江杭州310051)摘要:随着我国互联网技术迅速发展,,有的产品却在爆红后立刻销声匿迹,为研究营销策略产生的不同影响,本文通过调查问卷、访谈、实地考察等方法,以喜茶为对象研究互联网有效营销方式的选择和提高自身产品吸引力等对产品如何产生积极的影响,有针对性地提出了有效利用社交平台、积极开发新产品、:网红产品;喜茶;策略研究中图分类号:F274 文献识别码:A 文章编号:2096-3157(2019)31-0005-02随着2016年网红元年的出现,国民收入的增加及消费升级驱动,,多产业嗅到其巨大商机,借抖音等平台客户端,与其合作宣传新产品,如口红、箱包、服饰搭配;“加拿大鹅”在冬季市场上“跟风成灾”,成了爆火的品牌,并入驻东亚市场;夏日“网红双黄蛋雪糕”爆卖3600万支,成为新一代“国货之光”;在微博、公众号等平台推荐下,奶茶市场的喜茶、乐乐茶、一点点等多家网红打卡出现“大乱斗”,“鲍师傅”热度转瞬即逝,“双黄蛋雪糕”“漫威”等联名合作的高曝光度推动下有持续热度同样是网红产品,有的昙花一现,有的持续发热,,,本文将以喜茶为例,多次走访杭州地区几家喜茶店,从PRAC原则出发,对其营销模式进行多维度探索,、研究方法为了解喜茶目前的营销模式以及市场上消费状况,本文通过实地考察、调查问卷、个别访谈等方式,针对精准定位人群主要用问卷调查的方法,考虑到地域限制及年龄差异分布,为了最大程度避免样本特征的干扰,采用了网络问卷形,在微信、微博等多媒体平台发布,以确保不同年龄段、不同性别的调查对象参与,,主要通过“氪”“虎嗅”等自媒体测评,小程序、微博、公众号体验及实地访问,以尽可能全面客观地分析“喜茶”、营销效果基于问卷调查的数据采集,喜茶的网络问卷所反映的营销效果对其营销战略的选择和产品迭代等方面有一定的意义. 从社交媒体方面来看,43%的被调查者通过网络自媒体微信公众号、微博、抖音等)多渠道了解喜茶,有41%的被调查者通过朋友之间的口口相传、,在宣传渠道上,自我品牌多维度宣传和客户相互推荐两线并行,深刻应用了社交媒体这一大平台,让人们快速了解到“喜茶”,考虑到客户对等候时间的敏感性,还用了微信中的小程序,快速下单,或减少排队时间去自取,,绝大部分的被调查者保持与一年前相一致的奶茶消费频率,证明了喜茶能在许多昙花一现的网红产品中脱颖而出,,有近半被调查者表示会尝试新品种口味,也有部分被调查者买过限定产品(如:七喜联名冰激凌、城市限定、夏日限定),不断制造热点,吸引老顾客回头,、产品美观设计、网络自媒体广告来看,近80%的满意度看来,,适合拍照的环境造型,加之走心的文案设计,在各大自媒体平台发表,相互评论转发,、营销模式分析在问卷分析的基础上,通过实地走访杭州喜茶门店,了解喜茶顾客的反馈,最后再对公众号、微博进行分析整理,对以“喜茶”为代表的“网红产品”营销模式作出如下分析:PARC原则分析,PRAC法则是由Weimedia微媒体平台提出的企业微博整合营销理论,即平台管理(Platform)、关系管理(Relationship)、行为管理(Action)、风险管理(CriGsis). (Platform).平台管理中PRAC法则以品牌、客户社交账号为主平台,注重营销与自己品牌相关联度,实时沟通,推销自己,“七夕”节喜茶官方微博推出的互动有礼的活动,