文档介绍：第1章网络营销概述
网络营销概念
网络营销与传统营销
网络营销的基本业务流程
本章小结
思考与训练
内容提要——网络营销是一种建立在互联网基础上的新兴营销方式,
它的出现将营销理论中的4P(产品、价格、分销、促销)与4C(顾客、
成本、方便、沟通)进行整合,从而最大限度地发挥营销的作用,满足
企业和消费者的最大需求。本章的内容主要有:网络营销的产生和发展、
网络营销的定义、网络营销的主要内容、网络营销特点、网络营销方法、
网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。
网络营销概念
网络营销的产生
网络营销的发展
产生和发展的动因
网络营销的产生
网络营销的发展
产生和发展的动因
计算机互联网最早源于20世纪60年代美国。
网络营销产生于 20世纪90年代。
计算机和互联网的诞生,
使网上购物成为了可能。
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网络营销的产生
网络营销的发展
产生和发展的动因
20世纪末以后,网络营销得到快速发展。例如电子邮件、搜索引擎、网站推广、网络广告、网上商店等一系列新的网络营销形式应运而生。全球电子商务此起彼伏,市场营销领域发生了革命性的变革。
商业的全球性竞争,促
进了网络营销的发展。
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网络营销的产生
网络营销的发展
产生和发展的动因
网络营销的产生和发展的动因主要有:1、科技的迅速发展。2、消费者价值观念的变革。3、商业的激烈竞争等综合因素所促成的。
作为信息沟通渠道的商业使用,的商用潜力正逐步被挖掘出来。
以消费者为导向的价值观,
促进了网络消费的发展。
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网络营销定义:
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法
和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活
动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个
重要组成部分。
要点:
1 网络营销是手段而不是目的
2 网络营销不是孤立的
3 网络营销不仅只是网上销售
4 网络营销不单纯是一种网络技术
5 网络营销不等于电子商务
网络营销定义:
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法
和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活
动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个
重要组成部分。
要点:
1 网络营销是手段而不是目的
2 网络营销不是孤立的
3 网络营销不仅只是网上销
4 网络营销不单纯是一种网络技术
5 网络营销不等于电子商务
网络营销是营造网上经营环境的过程,也是综合利用各种网络营销方法、工具、条件,并协调其间的相互关系,从而实现营销目的——更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
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网络营销定义:
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法
和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活
动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个
重要组成部分。
要点:
1 网络营销是手段而不是目的
2 网络营销不是孤立的
3 网络营销不仅只是网上销售
4 网络营销不单纯是一种网络技术
5 网络营销不等于电子商务
网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。无论网络营销处于主导地位还是辅助地位,它都是互联网时代市场营销中必不可少的内容,是企业整体营销战略的一个重要组成部分。
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网络营销定义:
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法
和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活
动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个
重要组成部分。
要点:
1 网络营销是手段而不是目的
2 网络营销不是孤立的
3 网络营销不仅只是网上销售
4 网络营销不单纯是一种网络技术
5 网络营销不等于电子商务
网络营销注重网上网下相结合,网上营销与网下行销共同构成一个相辅相成、互相促进的营销体系。网上营销与网下行销相结合,即网上展示营销活动,真正销售在网下进行,这一方式尤其在我国是非常有前景的。
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网络营销定义:
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法
和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活
动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个
重要组成部分。
要点:
1 网络营销是手段而不是目的
2 网络营销不是孤立的
3 网络营销不仅只是网上销售
4 网络营销不单纯是一种网络技术
5 网络营销不等于电子商务
虽然网络营销是以互联网络为媒体的,但不单纯是一种网络技术,还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销,是由两个方面整合而成的。
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