文档介绍：新产品推广宣传策划书
第一篇:
新产品推广宣传策划书前言我们知道,摇曳灯光下,沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里,是一种惬意的心理享受,而饮用葡萄酒,更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受,其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说,每天饮用200ml左右的红酒,益处多多。红酒虽好,但每日都喝一点的人却不多,主要原因在于红酒的保鲜比较差,一旦开了就必须在三天之内喝完,否则容易变质。现在随着“圣珠红酒机”的到来,这个问题迎刃而解,它采用的是二十一世纪新专利术目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的****惯。潜在消费者:
以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的****惯,但是却有保健养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。现有红酒消费群体的消费行为:
主要在超市、酒店、酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度:
对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满,这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了因为酒已经开了,怕变质,男子只能独自把红酒喝了在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会女孩子得脸色显得不好,但是男孩子透过盛红酒得
杯子,女孩子得脸色就显得很好,如此反复几次等女孩子喝了一点圣珠红酒以后,即使不透过盛红酒得杯子,女孩子得脸色也变得出奇得好了。场景得布置,要带点梦幻情调女孩子脸色得变化要处理得当。公益活动思路:
要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。主题:
心系国防圣珠有责活动方式:
消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”,圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育,比如组织贫困地区儿童参观军事基地,为退伍军人提供就业机会等等。现场品酒活动思路:
采用在杭城举行露天酒会的形式,让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式,向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。主题:
常饮常“鲜”——“圣珠红酒现场品酒会”活动方式:
在杭城较繁华地带以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。以报纸、电台广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者以张贴广告用公交车体广告进行宣传。在家友超市各大门店选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介选择杭州地区消费者接触最多的媒介选择最家庭化的媒介选择杭州地区最有亲和力的超市、商场
3、所选媒介电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台,一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。
报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。公交车体广告,选择绕杭城各繁华地段的21路车等。联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣传。广告发布频率:
各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采