文档介绍：我是北京林业大学的学生,: 从2001年到2010年上网的人数一直在增加,由此我们可以推出,.
,雅虎通,, ,百度,,,,才能更好的有产品去为他们服务,.
对于搜索引擎,google ,,尤其是在现在的中国大学生中,:. ,所以都不用google.
这里是大学生们对邮箱的评价:,只要你输入网易邮箱就都能上去,,有同学做过实验,发送一封邮件要半个小时才能收到.
这里是大学生们对通讯工具的评价:QQ虽然很受大学生们的欢迎,—.
:知己知彼,百战不殆”,,搜索引擎最早是由我们雅虎做的, ,收集网页,编制目录,手工分类,建立分类目录的SE。Yahoo早就有了国际化战略,在世界各地建立本地化版本。虽然中文版推出时间不算早,但凭其名声和实力,大有后来者居上之势。他收集的网页数量迅速增长,很快超过其他中文SE。并且中国互联网用户数量远比不上发达国家,众多SE进行同质的竞争,争夺有限的注意力资源,势必这种竞争是非常激烈的。所以企业看准需求,抓住机会,从大学生入手,大刀阔斧07年网络市场。
在本策划方案中包括:市场分析;推广策略;推广实施计划;营销活动的效果监控几个主要的模块。但是由于时间的的限制,我在此策划书中主要对推广策略进行了最重要的说明。在推广策略中我认为广告策略,渠道策略,产品策略,促销策略中最重要的是广告策略和促销策略。
“雅虎就是搜索,搜索就是雅虎”的宣传口号被印在了很多城市公交车上。在很多电视台,雅虎搜索的广告也不断出现。这样的宣传力度已经大大超越了当初淘宝在C2C战场上的攻势。就在
4月3日,雅虎中国方面还推出了以世界杯为主题的主题搜索,并且表示随后中国雅虎还将推出一系列的垂直搜索,如购物搜索、影视搜索、旅游搜索等。这在很大程度上已经开始与百度和谷歌短兵相接“目前的首要任务是把雅虎中国打造成中国第一的搜索引擎。”
目 录
第一部分:市场需求分析. 7
(一)推广环境分析. 7
1. 推广环境中的宏观制约因素. 7
2. 推广环境中的微观制约因素. 7
3. 市场概况. 7
4. 推广环境分析总结. 9
(二)顾客需求分析. 9
1. 顾客的总体态势. 9
2. 现有的顾客分析. 10
3. 潜在顾客分析. 12
4. 顾客分析总结. 12
(三)产品供给分析. 13
1. 产品特性分析. 13
2. 产品生命周期分析. 13
3. 产品的品牌形象分析. 13
4. 产品定位分析. 14
5. 产品分析总结. 14
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析. 14
1. 企业在竞争中的地位. 14
2. 企业的竞争对手. 15
3. 竞争态势总结. 17
第二部分:推广策略. 17
(一)推广目标. 17
1. 企业提出来的目标. 17
2. 本次推广活动的目标. 17
(二)目标市场策略. 17
1. 企业原来的目标市场. 17
2. 原有市场观点的评价(SWOT策略): 17
3. 市场细分. 18
4. 细分市场的评估. 18
(三)定位策略. 19
1. 产品定位策略. 19
2. 产品定位的前提. 19
3. 产品的优势和顾客的需求. 20
4. 定位机会点. 21