商业项目营销方案幻灯片.ppt

文档介绍：宝宇百货营销方案

在正式开始之前,我们看几则例子…
同样是真皮拎包,功能相同,但是不同的包装、不同的形象,它们给人的感觉及其贩卖的价格都是有着显著的差距。
在普通商场,你会怀疑这个LV包是假冒的
LV专柜:万元起
普通真皮包,几百元
买椟还珠:我国古代成语,出自《韩非子》,原意是买来珠宝而只留下漂亮的盒子不要里面真正价值高的珠宝。
但这个成语正从另一个方面揭示了人们自古以来就有的心理共性****惯于从外在的形象来判断事物的价值!
所以: 形象对价格/品牌形成支撑!老百姓直接从对商场的直观认知、品牌专柜的外在形象、商场的购物环境来判断商场是否高端、进而形成对购物舒适度、品牌认同感、身份归属感的认知
由此引出我们的三大方略:∷要求商户提升现有专柜形象 (目前部分商户品牌尚可(如1F部分化妆品),但柜台破旧、 影响购物感受及品牌性)∷引入新的品牌、进行品牌调整∷商场进行适当包装提升购物环境
第一部分市场及客户特征简析
第四部分 SP & PR活动概览
第三部分项目营销推广策略
第二部分项目解析与定位
目录:
我们分以下几个部分来解析…
宝应县近年GDP发展概览
宝应县经济发展较为迅速,自03年至08年GDP增长一直保持两位以上的增速。
宝应县人均地区生产总值
宝应县人均地区生产总值保持逐年递增的势头,即将迈过2万元的关口,标志着居民消费能力的逐年提高。