文档介绍：春节拜年微媒体执行方案
2014年12月莆田商管企划部
目录
PART1 策划背景
PART2 基础支撑
PART1 执行方式
PART1 策划背景
开业前招商推广时间轴
V1
V2
V3
V4
V5
V6
2014年9月份
2015年1月份
2015年5月份
2015年9月份
2015年10月份
2015年12月份
招商启动期
招商预热期
招商强势期
招商收官期
开业预热期
开业造势期
置业主办主力店签约
仪式即招商大会
印制招商手册
录制招商视频
2015年2月19日春节
?
以商管角色大幅度
招商广告推进招商
招商大会盛大举办
商户装修说明会
项目围挡更换
媒体宣传全方位覆盖
招商答谢会
围挡更换
媒体软文宣传
举办发展论坛
社区巡游活动
媒体跟踪报道
联合商户举办
亮灯仪式
公交冠名
开业庆典
开业美陈
外街围挡
媒体轰炸
SP及PR活动结合
PART1 策划背景
招商启动,正荣商业急需发声;
招商发力,招商洽谈急需搭台;
项目营运,营运亮点急需发布;
实力运作,幸福商业急需体现;
置业卖铺,辅助开盘急需信心;
急需!
be badly in need of!
1、目前,项目品牌及知名度大部分来源于置业公司,针对**商业的宣传较少,业界相对陌生,此阶段
**商业是喧宾夺主的时候,应加速在媒体上曝光;
2、招商摸底已过一个阶段,由于项目开业时间在明年底,离当前尚有较长距离,招商整体洽谈的意向商
户储蓄不多,且项目处在莆田,接触商户存在困难;
3、近两年,商业项目遍地开发,层出不穷,且有后来者居上的趋势,都在争先体现自己的营运亮点,硬
件优势,O2O理念等,说明率先抢占眼球的重要性;
4、以正荣第三代商业运作经验,全国布点的商业格局,可持续营运的商业前景,打造新一代消费体验,
展现幸福商业主题等,应尽早获得业界认同;
5、临近年底,外街销售压力加大,外街以莆田步行街概念返租营运,投资客关注的是***商管的运营能
力,此时正荣商业应配合置业售铺,在媒体上有所声音,协助推进商铺销售
PART1 策划背景
1、临近春节,大部分商户生意繁忙;
2、以目前招商进度,商户储备量不足,进
驻意向尚未明确,不宜组织签约或答谢会。
3、“过年”,体现温情,拜早年理应唱主调;
4、见面三分情,争取多次与商户深度沟通的机
会,同时也体现***商业招商的用心、
诚意及与众不同的方式;
PART1 策划背景
现状!
present situation!
PART2 执行方式
执行方式
**商业
拜年
企划部策划、组织、包装、宣传拜年活动;
招商部执行,并利用拜年活动推进招商进程;
重点商户组茶话会,联谊会,或者联合组织年夜饭。
PART2 执行方式
运作方式:制造事件噱头!
策划拜年活动启动仪式,商管团队喜庆盛装出发(通过软文包装推广)
上门拜年采访,以第三方媒体角度重点宣传具有代表性商户(系列报道,全程跟进)
结合新媒体,捆绑微信,策划微信拜年万里行活动,累计拜年多少家(传播项目优势及营运亮点
PART3 执行方式
制作专用物料礼品赠送商户(公司大对联、来年“开门红”红包袋、灯笼、年历等)
重点商户组织茶话会,联谊会,或者联合组织年夜饭。