文档介绍：*强生主动创造的信息接触点
结合各种广告传达的信息和留给受众的印象
*顾客主动接触的信息接触点
结合顾客为什么接触以及接触后的印象,以及对强生后续阶段品牌形象的塑造产生什么样的影响。
*第三方公众和媒体传播的信息接触点
结合强生在面对突发事件”含毒门”的应对措施进行评论,
*信息点总评析
结合广告内容留给受众的印象和感觉
*信息接触点聚焦——强生“含毒门”事件
导读
强生之因爱而生强生”含毒门事件“
在发生“含毒门”事件前,强生的品牌形象
气质关键词:亲和型
品位关键词:高雅,名牌,母爱。
眼界关键词:开阔,长远。
早在1992年进入中国的时候,就十分注重与卫生部门建立联系,开发妇产医院传播渠道,一点一滴累积良好的品牌形象。
在发生“含毒门”事件后,强生的品牌形象
气质关键词:傲慢
品位关键词:有问题。
眼界关键词:得罪中国消费者,有眼不识中国市场
——目前世界上最好的市场。
*强生主动创造的接触点
一、广告
1、影视广告:强生之婴儿抚触(形象篇)
影视广告(产品篇)
*强生主动创造的接触点
2、网络广告
*强生主动创造的接触点
弹出窗口广告
官网首页广告
网络事件软文
⑴强生因爱而生-
其传达的信息是:
强生是具备社会责任感和人文关怀的品牌,传达是一种“幼吾幼以及人之幼”的精神。
*强生主动创造的接触点