文档介绍：优
乐
美
产
品
广
告
策
划
书
目录
一、市场分析
二、产品分析
三、广告策略
四、广告创意策略
五、广告媒介策略
六、广告效果评估
七、附录
前言
作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有20年的创业历史。它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品,我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
随着现代人们消费水平的普遍提高,饮食文化成了生活中不可或缺的一部分。人们讲究不再只是单纯的吃饱喝足这么简单,而是要求有个性有品位,“优乐美奶茶”,美丽而香醇其独特的口味成了人们生活休闲可口茶饮的选择,青年人是其中的主要消费群体,消费潜力大。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,塑造温馨的品牌形象,这不仅可使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求,而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
市场分析
营销环境分析
固体奶茶作为饮料的一个分支,在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年,香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念,填补了中国市场在奶茶领域的空白。奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段,因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
近两年时间,奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上,中国奶茶行业显出大好势头。从08年香飘飘与优美乐的大战,香约奶茶的频频现身,到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入,一时掀起中国奶茶行业新的战局。新品牌的加入,一方面说明奶茶市场前景被看好,另一方面也扩大了整个奶茶行业的竞争。
优乐美在目标市场上主要是大学生市场,大学生,最为一个特殊的消费群体,在当前的经济生活面前,对引领消费时尚、改善消费结构等方面有着不可替代的作用。
 
(1) 年轻女性白领:经济收入较高,社交广泛,应酬较多的这部分时尚人士组成。她们的共同点是:经济独立自主,自信,具有较高的生活品位,能搞较快接受新鲜事物,张扬而不乏内敛,成功活在成功的边沿,潮流不失稳重,休闲发展,为紧张快节奏的生活释放一些压力,活出女***的精彩。
(2) 大学生:这个阶段的人群,他们正经历着从依赖转向独立自主成长的过程,他们开始做决定,规划自己的生活道路,他们乐观开朗、自信健康,充满朝气与活力,对未来充满斗志与热情。他们对爱情拥有无限的期待,其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物****惯喜新厌旧,对品牌忠诚度不高。同时,他们主要接触的媒体是互联网,喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
(1)本产品的优势:
,不打价格战,用心做好每