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前行,一路相伴,予你精彩
斯柯达东北商务处第二季度市场营销策略
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文件名称
二季度东北市场环境简述
二季度气候转暖,节后市场爆发,车展高峰期到来,市场销售热度高
季度关键词
车市回温
车展高峰
旅游度假
运动养生
节日及小长假
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文件名称
2015
Apr 4月
May 5月
Jun 6月
Superb joint promotion campaign
速派传播维持
Fabia NF launch campaign
晶锐改款上市传播战役
Fabia NF launch
晶锐改款上市
Octavia&Yeit roadshow
全新明锐&野帝路演
二季度总部市场营销传播规划
SKM产品活动
SKM策略活动
SKM活动
SKM东北车展活动
SKM东北大篷车活动
锦州、抚顺、丹东、本溪、朝阳-大篷车巡展
锦州、哈尔滨、营口、大庆、阜新-大篷车巡展
佳木斯、哈尔滨-大篷车巡展
Shenyang summer auto show
沈阳夏季车展
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文件名称
二季度东北市场营销传播方向
三四五线市场开拓
新晶锐上市推广
重点车型推广维持
东北弱势区域市场提升
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文件名称
二季度东北地区市场传播策略
ATL
BTL
大众媒体
外展
网络
体验
根据消费者消费****惯行为模型进行分析,对消费形成过程中所经历线上线下传播渠道进行梳理
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文件名称
二线城市
强化线上网络投放及线下品牌体验
三四五线城市
应强化品牌认知提升,差异化媒体投放,线下外展提升曝光
强化品牌体验及品牌理念的传播
差异化体验创新
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文件名称
前行,一路相伴,予你精彩
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文件名称
品牌线上传播项目
黑吉辽-线上媒体招募团购活动
黑吉辽-晶锐、速派、明锐-网络广告传播
二季度东北地区市场营销传播活动规划— ATL
2015
Apr 4月
May 5月
Jun 6月
广播媒体软性传播开发
经销商线上特色化广告投放支持
品牌线下活动项目
四五线城市市场开发
Fabia NF -上市品鉴(依托于大篷车巡展)
晶锐、昕动-校园市场蓝海开发
晶锐-用生命活着—夜跑活动品牌植入
全新明锐-斯柯达儿童安全嘉年华
二季度东北地区市场营销传播活动规划— BTL
2015
Apr 4月
May 5月
Jun 6月
锦州车展支持
齐齐哈尔车展支持
经销商线下差异化活动支持
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文件名称
线上项目