文档介绍：家用电器行业网络营销策略研究
家用电器行业
网络营销策略研究
许忠荣南京财经大学营销与物流管理学院210031
【文章摘要】
本文首先分析了家用电器行业网络
营销的现状,以及家用电器行业在发展
网络营销策略中出现的一些问题和产生
的原因,最后提出家电电器行业在发展
网络营销时实施产品策略,价格策略,
促销策略,渠道策略及人才策略等方面
的相关建议.
【关键词】
网络营销;家用电器行业;营销策略
观在是一个全新的,互动的,信息化
的,网络化的市场时代,网络营销是信息
时代的一种全新的营销理念和营销模式,
是用信息化技术进行的营销活动,是提升

行业来说,网络营销为家电企业创造了良
,必须
积极利用网络技术变革经营理念,经营方
式,搭上互联网发展的快速列车,实现企
业的飞速发展.
一
,家用电器行业网络营销发展的
现状
为了解和掌握我国家电行业互联网应
用情况,推动家电行业企业信息化的建设
步伐,2005年中国互联网络信息中心
(CNNIC)对行业所属4000多家企业和近
50000名个人会员(网站),就互联网用,

示,我国家电行业在新兴互联网应用和网
络营销方面,已经取得了较为领先的发展
优势.
调查结果显示,家电企业作为中国各
行业中网络传播和网络营销的先行者,
l00%已经开始应用网络,其中80%的家
电企业注册了公司域名,并建立了自己的
公司网站,专门用丁宣传企业形象及推广
,网
站已逐步成为企业与客户进行沟通和交流
动的平台.
从调查统计的结果看,我国家电行业
的互联网应用已经达到了比较高的水平,
坝代商业MODERNBUSINESS
这小仅体现在简单的网站数字比例上,在
网络意识和重视程度上,家电行业也明显
,有
关专家分析,这是家电行业市场化的必
,家电行业
对丁络品牌与持续营销的关注度也十分
,家电行业网络意识
已经成熟,大多数家电企业不仅了解了网
络营销的莺要性,同时也具备了网络品牌
意识,为长期的持续营销奠定了基础.
二,家用电器行业网络营销存在的
问题
家电企业通过建立自己的网站,开展

统的营销方式,使销量有所上升,知莘;度
提高,收到了一定的效果,但是家电企业
在丌展网络营销时也出现了问题,主要有
以下几个方面:
1,
家电企业网络营销产品少,营销方式
堕一
家电是大件商品,中国消费者很少在
网上购买,大部分家电企业的网络产品种
类少,大部分家电企业网站上的产品都比
实际生产的少很多.
大部分的家电企业网络营销的营销方
式单….只停留在网络广告与网络宣传促
,网络分销,网络
新产品开发,网络服务等网络营销活动涉
足很少,导致网络营销的优势和潜力没有
被发挥出来.
2,网站整体形象差,没有充分展现家电企
业品牌形象及实力
建设企业网站是开展网络营销非常重
要的一环,网站是开展网络营销的根据
地,但是许多家电企业