文档介绍：第一专题研讨
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分工介绍
关键词部分:
资料收集:尚婉君、唐洁、刘思佳
PPT制作:尚婉君、唐洁、刘思佳
PPT主讲:尚婉君、唐洁、刘思佳
报告整理:林碧文
手机营销部分:
资料收集:周帅、魏崴
PPT制作:张影
PPT主讲:张影
报告整理:张影
宝洁案例部分:
资料收集:林碧文
PPT制作:林碧文
PPT主讲:林碧文
报告整理:林碧文
目录
第一部分:营销学概览之关键词
第二部分:营销分析实例之手机营销
第三部分:成功经验之保洁公司
市场营销学自其诞生至今,已有一百年的历史。虽时间不长,但它已成为各国企业和组织开拓市场,满足市场需求,在激烈的市场竞争中获取市场领导地位,赢得最大市场份额的武器和工具。市场营销是一种企业的市场经营活动,即企业从满足消费需求出发,综合运用各种科学的市场经营手段,把商品和服务整体地销售给消费者,以促进并引导企业不断发展。随着我国经济体制改革的不断深化,特别是确立了以市场经济作为我国经济建设基本模式的今天,市场营销已成为企业普遍追求的经营行为。全面、系统地掌握市场营销管理知识,不断将营销新知识运用于实践已成为众多企业的高级经理和管理人员的自觉行为。由此,营销的重要性可见一斑。
为了对营销学有个全面的认识,我们整理了营销关键词中的各个现实关注点,以期对营销学有个广泛的了解和切实的把握!
开篇
营销
举例:
《北仑啤酒经销公司营销计划、执行和控制研究》
《对卷烟营销增量升值和协同营销培育品牌的策略探讨》
《中国猪药市场的营销》
《基于分众营销的企业广告策略研究》
《华新公司战略营销策略研究——以涂布白纸板业务为例》
《深圳会展中心的展览营销策略研究》
《基于营销传播策略的品牌联想建设研究》
《The relationship of strategic and marketing plans》
举例:
《我国互联网植入式营销传播研究》
《体验媒介:营销传播的新媒介》
《营销传播新手段——置入式广告》
《我国互联网植入式营销传播研究》
《体验媒介:营销传播的新媒介》
《营销传播新手段——置入式广告》
《我国直销业营销传播整合模式研究
《旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析》
《How advertising message strategies are set》
举例:
《营销高管的素养分析》
《社会营销:提升科技传播效能的新路径》
《深化营销质量管理提高营销服务水平》
《Customer-adapted coupon targeting using feature selection》
营销观念
现代企业的市场营销管理观念,可归纳为五种,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。
举例:
《树立科学安全生产观念强化现代安全制度落实》
《网络营销也需生产观念》
《市场营销与科学发展观的落实》
《与时俱进更新安全生产观念》
《转变农业生产观念,迎接WTO的挑战》
《营销观念演变的原因研究及其启示》
《Globestrat: Designing product lines for global markets》