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草公司委托广告公司制作香烟广告在电影院进行广告宣传,违反了《广告法》第18条的规定。《广告法》第42条规定:“违反本法第十八条的规定,利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告,或者在公共场所设置烟草广告的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布,没收广告费用,可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款”。按照本条规定,广告监督管理机关应责令烟草公司、某广告公司和电影院停止发布该烟草广告,并对烟草公司、某广告公司和电影院处以罚款。8案情摘要:据中国消费者协会统计,曾经有近二十家广告客户在全国十五家报纸、杂志上刊登过“获国家专利的人体电子增高器”广告,使全国许多省、市的矮个青少年受骗,蒙受经济上和精神上的损失。广告称:“经临床试验证明,半年内可增高三至七厘米,效果显着,无副作用,产品已通过中国科学院、有关单位医师、高级工程师:..及专家鉴定,符合科学及医学原理,效果良好,适合十六岁至二十五岁男女青年佩带,是青春期矮小青少年的最佳健美增高器”。有的厂家在说明书上说:“经河北省医学院附属医院对石家庄市第十五中学四十八名同学的临床试验,均增高五至七厘米”。实际上这则广告上的产品使许多上当的青少年不仅没有增高,反而灼伤了身体。危害了身心健康。有的青少年按说明书使用后,双脚被烧出两个又黑又深的血窝,血水不断流出,被烧的地方失去知觉,一个多月才治愈,不仅影响了正常的学习,身心也受到了伤害,影响极坏。点评:本案例反映了目前我国大量存在的缺乏科学根据的药品、医疗器械广告的泛滥。我国《广告法》第8条规定:“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”。第14条规定:“药品、医疗器械广告不得有下列内容:(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的;(二)说明治愈率或者有效率的;(三)与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较的;(四)利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的;(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。”本则“人体电子增高器”广告不仅没有使使用此增高器的青少年增高,反而灼伤了身体,损害了未成年人的身心健康,违反了《广告法》第8条的规定。有关部门和一些消费者对此广告作了跟踪调查,河北省医学院的四个附属医院一致否认对人体电子增高器做过任何临床试验;发明者本人也承认只是“理论推断”,没有做过人体临床:..试验及工程师和专家鉴定。其“获国家专利”更是骗取钱财、坑害青少年的幌子。因此,这则广告还违反了《广告法》第14条的诸多规定,是违法的虚假广告,应当予以取缔,并且应追究广告主和广告发布者的法律责任。9案情摘要:1997年3月4日乐邦利公司与绿美公司签订《乐邦利电视直销供货合同书》,约定由绿美公司向乐邦利公司提供DW一5型不锈钢净水器并委托乐邦利公司制作播放净水器广告。3月6日乐邦利公司又委托XX有线电视台在乐邦利直销节目中制作并播放净水器广告。广告把自来水描绘成含有害物质,在净水器过滤后才清纯可靠,经卫生防疫部门检验合格,可直接饮用。该广告每天播放4次,直至3月25日,广告播出后在覆盖地区居民中产生强烈反响,许多市民纷纷去信去电指责自来水公司。为此,自来水公司以XX有线电视台、乐邦利公司和绿美公司为被告,向法院提起诉讼,认为广告侵犯了自来水公司的名誉权,要求更正和赔偿损失。法院判决XX有线电视台、乐邦利公司和绿美公司停止侵权,在电视上道歉,并赔偿自来水公司损失10万元。点评:本案涉及到广告中的不正当竞争行为及相关责任的法律规定。我国《广告法》第12条规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。第40条规定:“发布广告者违反本法第九条至第十二条规定的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正、没收广告费用,可以并处:..广告费用一倍以上五倍以下的罚款。”第47条规定:“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定,有下列侵权行为之一的,依法承担民事责任:(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;(二)假冒他人专利的;(三)贬低其他生产经营者的商品和服务的;(四)广告中未经同意使用他人名义、形象的;(五)其他侵犯他人合法民事权益的。”商业广告具有很强的消费导向作用,消费者在对广告宣传的商品没有专业知识时,常会对广告内容深信不疑。一些广告经营者会利用消费者这种心态通过将自己的商品或服务与其他商品或服务进行比较,贬低他方而达到抬高自己的目的。这种广告行为是一种不正当广告行为,不仅会使其他经营者的商誉受损,同时也会误导消费者。根据《广告法》第十二、第四十、第四十七条的规定,本案中自来水公司生产的自来水符合国家生活饮用卫生标准而被告却对其商品进行贬低,应依法承担相应的民事责任和行政责任。实际上,这也间接地维护了消费者的利益。10案情摘要:某报某日刊登了一则“L66特效生发宝斐声海内外”的广告,称国家商标局注册的“神州牌L66特效生发宝”是一种能使毛发再生的最新特效类药化妆品,符合轻工业部标准规定,对斑秃、普秃、全秃、壮年脱发、脂溢性脱发症均有特效,快者使用七天能萌长新发,有效率在全国同类产品中达到97%的最高疗效,得到国内消费者的好评,尤其是在今年的广交会上和首都北京得到了外商的高度赞誉,确实是生发之宝、神州之宝、人类之宝,填补了中国多年来秃:..发不治之症的空白。已行销美国、加拿大、日本等10多个国家。为满足国内需求,我部现办理国内邮购业务等等。许多消费者信以为真,纷纷邮购。但使用该种特效类药化妆品后效果并不明显,于是怀疑广告的真实性,投诉到市工商局,工商局经过调查后,认定该广告是违法的广告,并给予了该公司相应的处罚。点评:这是一则虚假、违法广告。我国《广告法》第10条规定:“广告使用数据,统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处”。本案中的“L66特效生发宝”广告中“对斑秃、普秃、全秃、壮年脱发、脂溢性脱发症均有特效,快者使用十天能萌长新发”的语言与客观事实不相符合,夸大了此产品的性能和功效,不符合头发生长的科学规律;其次,广告中提到的“有效率在全国同类产品中达到最高疗效,为97%”的统计资料没有客观依据;而且,使用了“最高疗效”等容易误导消费者的绝对化词语,借以抬高自己,贬低其他同类产品;第三,广告中称此产品是“生发之宝、神州之宝、人类之宝,填补了中国多年来秃发不治之症的空白。现已行销美国、加拿大、日本等10多个国家”等用语和销售业绩系广告主随意编造,缺乏真实性、准确性。因此,本则广告由于存在诸多虚假之处,违反了《广告法》第10条的规定。广告监督管理机关可以要求停止发布该广告,并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款,在相应范围内公开更正消除影响,甚至可以要求其停止广告业务。对消费者造成损害的,应当赔偿。11:..某晚报刊登了某公司的一则广告,广告称:该公司生产的氏电子治疗器,系专利技术产品,专利保护号:,对治疗肝炎和腰腿痛有特效,并曾被选送“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高、无副作用,最适应乙型肝炎与腰腿痛,经全国26个省市医院600多例临床证明,治愈率达95%。对骨质增生、类风湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、神经衰弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效,被患者称为“神匣子”,是家庭必备的治病工具。消费者巩某多年为腰痛所困扰,见广告后即按广告标明的地址汇款购买,1个月后,治疗器寄到,巩某遂按说明书使用,但几个月后,腰痛依旧,疗效全无。巩某怀疑该治疗器言过其实,便将该治疗器送有关部门检验,结果证实该治疗器在使用时能使人产生一定的舒服感,但对治病却无甚功效。巩某向该公司所在地的工商行政管理部门作了举报。工商行政管理部门接到举报后,派专人进行调查,结果发现所谓专利产品,选送参加“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会,治愈率达95%等纯属公司杜撰,其所作广告实为欺骗消费者的虚假广告。工商行政管理部门对该公司作出了罚款5000元的处罚。同时,该公司同意接受巩某的退货要求,返还其购货款430元,并赔偿其经济损失100元。点评:本案是利用虚假广告欺骗和误导消费者的典型案例。《广告法》第4条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。第11条规定:“广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中:..禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告”。本案例广告中所提到的“选送‘布鲁塞尔尤里卡’世界博览会”的说法与客观事实有出入;另外,广告中所称的“经全国26个省、市医院600多例临床证明,治愈率达95%”没有根据;第三,广告中“神匣子”的说法片面地夸大了产品的性能、功效;最后,此广告中的“专利保护号:”是编造的。综上,该广告违反了《广告法》第4条和第11条的规定。对这种以邮购服务的方式欺诈消费者的,受损害的消费者有权要求退货并要求赔偿其它经济损失。为了严肃法纪,工商行政管理部门对该公司作了罚款处罚是正确的。目前,运用虚假广告推行邮购服务的案例屡有发生,有关行政主管部门应引起足够的重视,加大监管力度,维护消费者的合法权益。