文档介绍：妙笔生花广告语
目录
1、对偶手法
2、双关手法
3、设问手法
4、对比手法
5、比喻手法
6、反复手法
8、化用歌词
9、谐音手法
13、比兴手法
10、哲理情趣
11、嵌入名称
12、押韵技巧
7、仿拟名句
14、不雅广告语
1、对偶手法
结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子,对称的排列,这种辞格叫对偶。它可以使广告读来琅琅上口,产生过“口”或过“目”不忘的效果。
愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。(交通公益广告)
2、双关手法
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
太平洋保险公司:平时注入一滴水,难时拥有太平洋。联想电脑:没有联想,世界将会怎样?
3、设问手法
设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用,而且在广告领域也有不可替代的作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。
4、对比手法
运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示,让人在对比中寻得价值所在。
遗臭万年,流传百世,香飘万里。
(王致和臭腐乳)
5、比喻手法
比喻以清新的语句、活泼的句子,浓郁的情感取胜。
牛奶香浓,丝般感受。(德芙巧克力)
英特尔,强劲电脑芯.
(英特尔处理器)
6、反复手法
运用反复的修辞手法可以起到强调作用,突出广告对象的某些特征。
天天钙天力,添钙添活力。(钙天力)
点评:本广告中的“天”与“钙”韵母相同,再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”,整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。