文档介绍：——营销策略分析
银行简介
银行业务介绍
目标市场营销战略
促销战略
中国银行,全称中国银行股份有限公司。
中国银行是中国国际化和多元化程度最高的银行,在中国内地、香港、澳门及29个国家为客户提供全面的金融服务。主要经营商业银行业务,包括公司金融业务、个人金融业务和金融市场业务,并通过全资附属机构中银国际控股集团开展投资银行业务,通过全资子公司中银集团保险有限公司及其附属和联营公司经营保险业务,通过控股中银基金管理有限公司从事基金管理业务,通过全资子公司中银集团保险有限公司从事和投资管理业务,通过中银航空租赁私人有限公司经营飞机租赁业务。
中台,提供商业银行、投资银行、保险、资产管理、飞机租赁和其他金融服务,能够满足不同客户的复杂业务需求。
下图为中国银行业务结构分布图
中国银行主营传统商业银行业务,包括公司金融业务、个人金融业务和金融市场业务。公司金融业务基于银行的核心信贷产品,为客户提供个性化、创新的金融业务。个人金融业务主要针对个人客户的金融需求,提供基于银行卡之上的系统服务。金融市场业务主要是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供国际汇兑、资金清算、同行拆借和托管等全面服务。
商业银行业务是中国银行的传统主营业务,包括公司金融业务、个人金融业务及金融市场业务(主要指资金业务)。
中国银行通过中银国际控股集团(以下简称“中银国际”)经营投资银行业务。中银国际通过其在中国内地、香港、美国、英国及新加坡设立的分支机构为国内外客户提供包括上市融资、收购兼并、财务顾问、证券销售、投资研究、定息收益、衍生产品、结构产品、资产管理、直接投资、杠杆及结构融资、私人财富管理等广泛的投资银行产品和服务。
市场细分分析
企业根据自身条件和营销意图,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程即市场细分。
中国银行为提高市场份额,特别针对都市中高端白领女士群体,推出首款钛金女士信用卡,旨在满足现代女性消费者追求品质、时尚、健康、理财的诉求。
中银钛金女士信用卡作为国内首创钛金镜面卡,不但具有多重安全保障、超长免息期、多种分期付款等金融支付功能,更为热爱生活的女士提供了缤纷多彩的尊荣礼遇,全面贴心的女性健康专属保险、时尚绚丽的女性卡友专享网站,更有着卓越的理财服务,适时提供专业理财报表分析。
中银钛金女士信用卡是中国银行面向都市白领女性发行的符合国际标准的信用卡,一卡双币,全球通用。除具有循环信用、预借现金、免费短信、灵活分析付款的金融功能外,中国银行还为尊贵的您提供高额授信额度、最长可达56天地超长免息期、专享的年度理财报表以及丰富多彩的超值积分回馈和涵盖全国、港澳地区的优惠商户网络。