文档介绍：三八丽人节网络传播方案
三八丽人节是短暂的,什么样的话题内容能够在唤起目标人群内心共鸣的同时彰显FENIX新品高贵典雅的气质?
创意思考
闺蜜倾述
聚会Party
大龄剩女
姐妹情深
【闺蜜情真切,何惧刹那芳华?】
内容构想
又逢三八丽人节正当时,没有理由不让身边的男人闪到一边,好好享受属于自己与闺蜜之间的美好时光
看着身边的闺蜜们在轻舞飞扬地对各自的老公品头论足时,年过30仍旧单身的你,心中是否早已填满那无声的惆怅?
闺蜜之所以称之为闺蜜,或许她们比你自己更了解你自己。懂得你的喜好,懂得你的品位,更懂得如何为你排忧解愁。她们会为此予以鼓励,予以精心准备。
因为在闺蜜心里,从未忘记过你…
推广节奏
话题发布
话题全网转播扩散
余音延续
3月7日
3月8日
3月9日
传播诉求
BBS传播
微博传播
新闻传播
《闺蜜情真切,何惧刹那芳华?》
话题软文首曝光
话题软文由点至面传播扩散,舆论关注形成
舆论引导与维护
核心论坛软文发布
各大女性时尚类、门户女性论坛联合发布及话题引导
网友互动维护
微博红人针对软文进行互动传播,微博平台信息扩散
官方微博互动响应
新品常规稿件发布,USP基础信息告知
传播时间:3月7日
传播诉求:话题软文首曝光
执行方式:
《闺蜜情真切,何惧刹那芳华?》主题贴
。(时间之所以设定为3月7日,目的在于为3月8日主题节日当天留出更多的传播空间。)
“心情文字+现场照片”进行呈现,照片内容重点体现FENIX印象花火系列/碧玺系列的“礼物盒子”及”现场试戴效果”
(party结束后)
发布媒体建议:瑞丽论坛\YOKA时尚
推广节奏//话题发布
传播时间:3月7日
传播诉求:主题帖全网转播扩散
执行方式:
BBS平台:
《闺蜜情真切,何惧刹那芳华?》主题贴进行转载,形成舆论声势
,并以原文作者的角度对网友评论内容进行回复引导,渗透FENIX新品在闺蜜间的情谊鉴证。
转载媒体建议:搜狐社区、西祠社区、天涯论坛、新浪论坛等
推广节奏//话题全网转播扩散
BBS网友回复引导示例
温情类
羡慕类
达人类
围绕姐妹情深进行评论回复引导
围绕闺蜜的礼物-FENIX珠宝进行评论引导
资深草根珠宝达人现身,对产品进行品鉴
真是姐妹情深!!羡慕你有这么好的姐们。要好好珍惜!
好姐妹,一生一世一起走。
姐也奔三了,求闺蜜!
收到这么大的厚礼,楼主请勿淡定
这是什么牌子的珠宝呢?真漂亮!羡慕死了!!
切,这有什么好显摆的,明儿也让老公给我买一个。
之前貌似没见过楼主这款项链, 求真相帝,求真相!
经鉴定,此款为法国顶级珠宝品牌FENIX新出的碧玺,楼主要火!