文档介绍：目录
一、策划案背景 1
二、营销环境情况 1
(一)宏观环境 1
(二)微观环境 2
三、问题与机会分析 2
(一)面临的问题 2
(二)面临的机会 3
四、营销策略 4
(一)网页策略 4
(二)产品策略 4
(三)价格策略 4
(四)渠道策略 4
李宁博客营销策划书
一、策划案背景

1990年,李宁有限公司从广东三水起步。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年,公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,成为自主开发的中国体育用品公司。
李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络。据2008年李宁公司的财务报表显示,截至2008年底止,李宁牌店铺共计有6245家。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。

要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。BLOG也就是WEBLOG的缩写,直接翻译就是“网络日记”,是一种个人思想、观点、知识、体验等在互联网上的共享方式。博客具有自主性,知识性,共享性,互动性等特征。
网络经济的迅速发展,对于营销人而言,这样的时代是一次重大的挑战,也是重大的机会。而互联网作为一种新的商业媒介,为人们带来了海量的信息,而信息就是力量。
二、营销环境情况
(一)宏观环境
:网络经济也带来了社会结构的变革,世界,变成了“平”的,这意味着原有的竞争壁垒被打破,更多的竞争也意味着消费者有着更多的选择,互联网创造了丰饶和长尾,这就是所谓“经济稀缺性无法过滤的文化”。
:艾瑞咨询发布报告称,中国微博用户规模正在上升,从3月1日到5月23日为止,%,增长迅速。目前中国互联网上,用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家,而四大门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争,在互联网产业中拥有较深行。
(二)微观环境
企业自身原因:一项在纽约进行的调查表明,接受调查的企业中有55%已经开始使用博客,%的企业用博客作内部交流,%的企业正在开拓其外部延伸意义,应用于消费者沟通、媒介关系处理、产品事件营销、行业先锋形象树立以及企业文化宣传等诸多领域。由此可见博客的信息传播方面的巨大作用。
三、问题与机会分析
(一)面临的问题
。通过网络,顾客可以轻易地实现对产品和服务的横向比较和纵向检索。因此博客的口碑营销对于企业来说很重要,而口碑最重要的还是产品的品质和服务的质量。消费者对博客营销信任度尚低。
,依然存在渠道冲突的问题;在网站的建设方面还有些需要改进的地方,比如网站打开速度较慢,官方商城的建设没能很好的体现和用户之间的互相交流。
,李宁也明显不具有优势,虽然作为高端的运动品牌,价格战对于市场的占领所起的作用微不足道,但是,在与国内其它运动品牌及进驻国内的运动品牌相比,价格的确是李宁的弱点。(二)面临的机会
1. 企业博客能借助所在平台的人群流量,能快速达到一定推广效果,所以见效周期短,而企业网站就没有所借助的依靠;其次,博客相对企业网站成本低廉,不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发,只需要简单设计