文档介绍：2007年7月
汽车试驾体验活动方案
Dentsu Group
策划方案
概要
活动策略
活动执行
后续方案
活动策略
۞目标解析
۞主题及阐述
۞试驾体验策略
۞核心信息策略
活动目标解析
借助混合动力车上市的宣传高潮,为传统CIVIC产品赋予高科技姿态和环保主题,拉动传统CIVIC产品的市场营销工作。
3、市场层面
借住活动的开展突显环保内涵,促进环保主题从产品形象到企业品牌形象的升华,确立东风本田品牌环保、清新形象。
2、品牌层面
1、产品层面
启动CIVIC混合动力车产品宣传,突出展现其环保节能和高科技特色,突出东风本田领先的汽车工业环保技术成果。
主题阐释:
CIVIC(思域)混合动力车是东风本田在推广汽车环保科技的里程碑,其品牌内涵明确突出了环保理念。针对它的上市,我们安排了以环保为主题的全国专业媒体试驾体验活动,让人们亲自驾驶CIVIC(思域)混合动力车踏上环保之行,在体验环保科技成就的同时亲近自然,为环保公益事业贡献力量、振臂高呼。
混合动力车代表着世界汽车工业最前端的环保技术应用。在传统内燃发动机汽车几乎占有100%市场份额的现状下,环保新技术、新能源的产业化尚处在探索展望阶段。CIVIC混合动力车在中国上市,代表了东风本田环保科技的勇敢探索和骄人成就,也是东风本田为“明天”交上的一份满意答卷。
活动主题策划
思无限. 域无疆
其他备选主题:
先进近源千里行
思之千里随域翱翔
环保风尚思域畅想
试驾体验策略
1、静态(展示)体验:
了解CIVIC(思域)混合动力车的发动机构造、整体布局、外观、内饰、仪表盘及其他直观特点;
2、动态(试驾)体验:
体验CIVIC(思域)混合动力车的节能特性;
体验车辆驾驶性能、动力性能、驾乘舒适性等其他特色;
核心信息策略
混合动力轿车节能特性
与直接竞品的对比优势体现
以环保为核心的活动主题和行程
专业媒体对于车辆的静态、动态体验
……
支撑传播
(主体信息)
“东风本田CIVIC混合动力轿车全国专业媒体环保体验行”活动基本信息
基础传播
CIVIC思域混合动力轿车产品核心信息
混合动力发动机技术、以CIVIC为基础的成熟底蕴……
递进传播
东风本田年轻、环保品牌定位及内涵
活动执行
۞试驾方案一
۞试驾方案二
۞媒体策略
۞名人策略