文档介绍：电视台频道包装策划方案
主要内容
第一部分  电视频道品牌营销与整体包装
第二部分  XX电视台频道整体包装
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第一部分  电视频道品牌营销与整体包装
一、何谓电视频道品牌概念
二、电视频道品牌特征
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一、何谓电视频道品牌概念
所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时,电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。
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一、何谓电视频道品牌概念
电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。
电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分,对电视品牌的形成具有至关重要的作用。
处于金字塔的中间,对上可以支撑电视台品牌,对下可以支撑电视栏目、节目品牌,因而更具操作性。
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品牌结构
电视频道
电视台
电视节目
贡献(Lifting)影响力
支援(Endorsing)竞争力
电视品牌金字塔三层结构图
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二、电视频道品牌特征
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1、台标
台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。
它是一种“有意味的形式”,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。
台标大多以定格的方式,恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角(个别也有旋转或翻转的),诉诸观众的视觉感官,形成稳定的记忆。
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