文档介绍：小米智能家居业务竞争战略
第3章小米智能家居业务外部环境分析
对于宏观环境分析,将从以下五个方面进行分析,这几个方面遵循了PEST模型分
析的几大要素。
(1)人口环境
中国是世界人口第一大国,智能家居产品的需求与人口的数量成正比,市场潜力巨
大。随着我国经济发展的突飞猛进,人们已经不再满足于温饱,人们开始更多的关注生
活品质,智能家居产品也越来越受到人们的喜爱,尤其是互联网技术的迅猛发展,都为
智能家居市场的膨胀创造了有利条件。
(2)政治法律环境
第十二届全国人民代表大会第四次会议在今年三月份开幕,李克强总理在政府工作
报告中特别提到物联网与智能家居,政策推动物联网智能家居行业的导向十分明显。随
着物联网技术、大数据、智慧城市等技术和项目的开展,传统家电厂家也开始向智能家
电厂家过渡,更多的智能设备将会占据市场主流。在两会中,不少身处科技领域的人大
代表也提出了物联网、大数据、智能家居等相关的提案。随着相关政策法规的出台,政
治法律环境保证了智能家居产业稳定、可持续发展。
(3)经济环境
改革开放以来,我国经济迅猛发展,虽然这几年经济势头有所回落,但GDP每年
仍然保持着7%以上的增长率。政府更加注重民生项目,智能城市开展的如火如荼,各个
大中城市都大力推进信息化智能化的发展。同时,这体现了积极主动的工作导向,向市
场、向社会传递信心,有利于稳定预期,坚定信心,也扩大了可以接受的经济增速弹性
范围,而且与我们国家的经济增长潜力是相吻合的。不少专家都对我国经济潜在增长率
做过测算,也是跟这些测算吻合的,所以它有利于整个目标的实现。根据相关机构预计
,市场潜力巨大。
(4)社会文化环境
中国有着悠久的文化历史,几千年来创造了灿烂的文化。新中国成立以来,国家
重视人民的教育民生,九年义务教育体系,绝大部分人民摆脱了文盲行列,近些年来又
大力发展高等教育和高职高专教育,使更多的中
越来越高。中国青年是我国消费的主力军,互联网已经成为人们工作生活不可缺少的一
部分,智能手机普及率也越来越高,移动互联网时代的开启,使中国年轻人更热衷于高
科技产品,对于智能家居产品的需求变得更加迫切。
(5)技术环境
智能家居行业信奉“得标准者得天下”,而未来这种情况将得以改变。通信标准是
解决智能家居“碎片化”的一个重要措施,对多类设备的串联有重要作用,但随着科技
技术不断趋于成熟,各类通信标准之间的竞争将逐步缓和。在各类技术中,有线技术更
安全、更稳定,无线技术更便捷、易扩展,ZigBee技术相对可靠,WiFi、蓝牙、Z-Wave
也各有优势和特色,消费者更为看重的是产品而非技术。在今年的两会提案中,小米的
创始人雷军建议,我国应该推进智能家居行业标准化,是众多智能终端能有更好的兼容
性,促进智能家居行业的健康发展。
智能家居引入中国,由于诸多原因,其发展步伐相对缓慢,由于缺少统一的行业标
准,智能家居厂家也是各自为战,这导致了市场混乱、众多品牌之间兼容性极差,极不
利于行业的健康发展[9]。另外在技术上,各个企业都对研发投入巨大,每个企业都有各
自的专利,技术壁垒严重,这些也不利于智能家居市场快速推广。近些年来智能家居产
品成本逐渐降低,虽然一些国外的知名单品价格仍然不低,但国内的智能家居价格却在
不知不觉中已完成几轮蜕变,在发展前行的过程中悄然走低,这些都为智能家居市场的
发展提供了机遇。
科学技术的进步带动着社会的发展,人们的生活水平日益提高,在当前移动互联网
时代,人们更加追求高品质的生活。智能家居作为互联网、物联网、家居产品的结合,
能够给人们带来更舒适的生活体验,智能到家、智慧家庭已经成为人们认可的生活方式。
在技术层面,互联网技术已经成熟,网络将更多的应用到工作和生活中,无论是苹果、
谷歌等国际顶尖科技企业,还是我国BAT、小米、海尔等企业都纷纷在智能家居行业布
局,力图在这个新兴市场领域谋得一席之地[10]。在今年的两会上,小米科技董事长提出
的“建立智能家居国际标准”的提案,正是互联网与传统家电、制造业结合落地的基础,
智能家居行业迎来了空前的发展机遇。
在中国智能家居的发展已经近十年,可是由于前期多半在炒观念,有部分人对智能
家居的认可度并不高。互联网的浪潮缩短了地理上的距离,伴随着智能终端的不断普及,
智能家居也完成了初步的市场培育。越来越多的人认识并接受智能家居产品,开始享受
智能家居带来的舒适体验,智能家居开始进入人们的生活,智能家居努力进取不断进步,