文档介绍：NBA 中国合作计划书
NBA诚邀您加入我们的合作伙伴行列!
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NBA 能为企业带来什么?
NBA所代表的追求卓越、时尚活力、精益求精、***梦想的精神通过授权合作,让企业品牌带给消费者更多的联想,带来一个更强效有力、更鲜明、更可信赖的品牌形象。
通过与NBA的合作,能让庞大而忠实的NBA受众加入到企业品牌所构筑的体育营销网络中,将这一优良传统更加继续发扬光大。
中国97%的城市人口认识NBA品牌,经过20年的转播,NBA成为影响面最广、最深刻的常规国际体育品牌,借助NBA业已形成的覆盖网络可以有效扩大市场范围,让每一个有人认识NBA的地方就有人认识NBA的每一位合作伙伴。
NBA360度全方位的市场开发资源, 激动人心的市场推广方式和全年不间断的市场促销,媒体资源及公关资源活动平台等提供给合作伙伴丰富的选择。
NBA的合作伙伴只选择行业的领先品牌,提供的机会是唯一的,让企业获得同行业不可替代、无法复制的强势资源。
NBA诚邀企业加入我们的合作伙伴行列!
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目录
NBA与中国
品牌整合
市场计划实施
活动体验
媒体宣传
合作计划
附录
市场推广
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NBA是世界上最高水平的篮球联赛,也是世界上运营得最成功的体育产业之一
1987
NBA 开始在中国转播
1985
NBA-CBA 友谊巡演
2004
NBA 中国赛
1896
篮球传入中国
2002
/China 正式发布
2002
姚明成为状元
2004
NBA-CBA 教练训练营
1979
友谊赛
篮球无国界
2005
2003
嘉年华举办
互动活动登陆
2005
宽带点播启动
2005-06
NBA在中国拥有着悠久的历史,更成为了体育营销的典范
在中国,NBA拥有着最广阔的球迷人群(中国有着3亿篮球爱好者)
在中国,NBA拥有最有力的传播渠道(TV、全国25家电视网络、移动网络、以及网络门户)
在中国,NBA拥有最有效的体育营销模式(世界众多知名企业选择与NBA建立合作伙伴关系)
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“在球场以外的姚明更会在亚洲地区引起非常巨大的影响力。同时,为NBA与亚洲伙伴的合作带来更多的商机。”
大卫-斯特恩, NBA主席
姚明的巨大成功象征着中国对篮球运动的厚爱,也带来了NBA在中国的关注度逐年提高!
姚明让NBA离我们很近!
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NBA为整个中国体育市场的腾飞起到了承前启后的作用
在2008奥运的前提下,体育营销经过多年来的逐步升温,已经逐步形成了市场大趋势。而广大消费者对体育赛事的关注,也将达到顶峰。
NBA先后与十六家顶级国际、国内品牌与NBA战略结盟(包括7家奥运会合作伙伴),充分地利用NBA丰富、灵活的资源进行整合品牌推广。
每年不间断的NBA比赛为企业和品牌提供了一个可以长期使用并获得累计效果的优质资源。
2004
2005
2006
2007
2008
奥运
关注度
年
NBA 关注度
“引领中国体育营销大趋势”
NBA中国赛
篮球无疆界
2006中国挑战赛
2007
NBA中国赛
2008-10
NBA中国赛
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NBA与中国
品牌整合
市场计划实施
活动体验
媒体宣传
合作计划
附录
市场推广
8
更高、更快、更强
最好的
在篮球、体育、生活中
酷、时尚
有能量、活力
团队拼搏精神
兴奋的、有趣的
***的、具吸引力的
高科技的
是梦想和活力的泉源
健康
积极向上
NBA给品牌带来丰富的精神内涵
NBA品牌已经超越了传统体育比赛的范畴。现在的NBA,代表的是一系列人类最美好的词汇和精神。而这些精神必然是各个品牌所追求的内涵。在与NBA的合作中,这些品牌内涵将潜移默化地被移植、融合。
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NBA=时尚+***+成功+……
在中国, NBA对于时尚,流行文化,以及娱乐的影响尤其巨大,成为了成功, 自信,***,与成就的同义词
动人心弦的节奏,与之相配的是流水般的动作,场上的***,更烘托了场下的自信与成功。许多NBA球迷所衷情的可能不是球星们雷霆万钧的灌篮, 也不是百发百中的三分球,而是他们在面对球赛巨大压力下表现出的无比自信,克服万难的进取之心、以及包容天下的胸怀。
当赛终人散后,这些世界巨星充分展现着成功男人的魅力与风采。他们在聚光灯外的生活, 似乎更加不凡,他们在篮球之外的事业, 也许更加成功。
NBA的精髓与企业的品牌内
有着深深联系:
高质量,最好的
健康、向上、自信
国际标准
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97%的中国城市人口认识NBA品牌
在全部人口中,NBA是最受欢迎的常年性体育赛事(65%)
由TNS最近进行的一项调查中指出61%的中国城市人口(年龄15至61岁)是NBA球迷或者对NBA感兴趣。。
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