文档介绍：NISSAN WEEKEND第一波
活动方案
2008/2/15
目录
背景分析
1
线上传播计划
2
线下活动
3
活动进程
4
背景分析
背景
逍客去年11月在广州车展上登场,CROSSOVER车型引起各界的密切关注;
逍客全国巡展于今年1月在正佳广场举行,延续了逍客的曝光率和媒体关注度;
逍客于今年1月在广州地区各专营店进行静态展示,与意向客户近距离接触,获得不少高意向客户及预订。
目的
传播逍客正式上市信息以及赋有逍客品牌符号的主张;
提升逍客及全车系的来店量和成交率。
逍客目标客户特征
自信,有突破框架、超越常规的激情,引领潮流,为人处事既有强势作风又有亲和力,自主,对未来抱有积极拓展的态度。
拥有将成为潮流的东西。敢为人先,喜欢外观与功能并重,简便易操控,有乐趣的东西。
喜欢的物品
有创造生活、享受生活的态度,喜欢超越常规思考和对待生活。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。一个人时喜欢看书增长知识。
生活场景
工作积极,充满热情和乐趣,思路清晰,富有创作力,希望突破框架,即使在其他工作领域也能游刃有余。
工作场景
用车场景
出席各种场合,都显得时尚而强有力。无论在城市,郊区和有点颠簸的路,都享受从容操控的乐趣。
30岁左右,男性,积极劲取、勇于突破常规的新生代都市精英。
自主、自立、自信、自我
线上传播计划
封锁式媒体购买
B
C
D
A
网站
报纸
户外LED
电台
360度渗透目标群体
B
E
C
D
A
健身房
宜家
肯德基、麦当劳
花都、增城、番禺地区大型超市
飞艇
传播要点
1、“cross over”-跨界文化是世界潮流,逍客充分体现了跨界文化;
2、逍客车主的性格特征及生活方式的阐述;
3、逍客性能特点,核心竞争力;
4、原型车欧洲试驾体现出的“跨界”卓越性能及欧洲火爆销售背景;
5、逍客新车上市,在中国开辟了高性能跨界车的先河,代言跨界车的四大标准;
6、逍客上市活动介绍。
媒体选择
太平洋汽车网
羊城晚报、信息时报
预热期宣传——传统媒体