文档介绍：“提高新闻舆论引导力的几点思路
【摘要】党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。2016年2月19日****总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,强调“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。本文通过对新闻、舆论、宣传的基本概念的界定,提出新闻工作者要增强政治家办报意识和坚持以人民为中心的工作导向,并且要遵守新闻传播规律,才能提升新闻舆论的传播力和引导力。
【关键词】新闻舆论;新闻宣传;新闻传播规律;宣传;舆论;传播力;引导力
对于“舆论”最直接的理解和最简单的表述只需要四个字:公众意见。稍作展开,“舆论”是社会群体对近期发生的、为人普遍关心的某一有争议的社会问题的共同意见。新闻工作者(此次****总书记讲话中使用新闻舆论工作、新闻舆论媒体、新闻舆论工作队伍、新闻舆论工作者等词)对舆论的发生和走势有一种职业的敏感和冲动。新闻媒体对于舆论有感知、反映、影响、引导甚至组织(毛泽东有
“大造革命舆论”之语)的功能。因此,人们又称新闻界为“舆论界”。新闻与舆论,天然难分,似是一家,同舆论有关的诸多问题,又常常成为新闻学涉及的课题。
在新闻与舆论两者关系的认识上,中国学者同西方学者的看法大致相似。因此,无分中西,人们认为新闻与舆论的关系是紧密的,因而常常把新闻舆论连在一起使用。同时,有时人们也把新闻与宣传连在一起用,但情况同新闻与舆论不一样。西方新闻学者有时对宣传有几分贬意,一些传媒的主办人对新闻传媒的宣传功能也讳莫如深。这其中有三个原因:一是天主教会设立的“信仰宣传委员会”及其臭名昭著的宣传活动,把“宣传”搞臭了;二是政党报纸阶段新闻传媒过多的政党色彩喧嚣,使“宣传”一词蒙上不光彩的灰尘;三是20世纪30年代德、意等国家的法西斯政党卑劣的宣教活动。1936年德国纳粹党召开的纽伦堡大会上,墙上挂着一条大标语是:“宣?靼镏?我们夺取了政权,宣传帮助我们巩固政权,宣传还将帮助我们取得整个世界。”由是观之,西方人对宣传抱有偏见也是可以理解的!
<br****总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要承担起
“48字”党的新闻舆论工作职责使命,“必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。”牢牢坚持党性原则,是新闻舆论工作的根本原则****总书记指出,“党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导,党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。”党性原则是马克思主义新闻思想的精髓,它是我国新闻工作的政治方向,反映了我国新闻工作者的立场与观点。在当前我国媒体融合的浪潮中,主流传统媒体必须坚持党性原则,把握正确的政治方向,才能在不断融合的过程中坚守正确的立场,做好新闻舆论工作。
一方面,“各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任”。各级党委要深入贯彻马克思主义新闻观,增强自身的责任意识,领导各地区的新闻舆论工作,“思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致”,保证新闻媒体为党所用,为民所用。另一方面,各级党委领导干部要增强与媒体打交道的能力,不能欺骗甚至躲避媒体,应当勇于接受媒体的监督与批评。领导干部应当不断提高自身媒体素质,努力学****并运用新媒体,与人民群众拉近关系,并积极打造政务新平台,及时发现人民群众的困难,将媒体真正运用到解决群众难题中,切实提高党政机关的办事效率与效果。同时,面对突发事件时,各级党委领导应当借助新媒体的优势,及时发声并告知真相,解开人民群众的困惑,掌握舆论引导的主动权。
“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”在本次座谈会上****总书记着重强调新闻舆论工作改革创新的重要性,并对此作出深刻论述与重要部署,为党的新闻舆论工作适应新形势,进一步提高工作能力与水平,指明了前进的道路。<br****总书记指出,“要加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”传播力决定影响力,当前,不少国家推动公共媒体发展,积极传递国家价值理念,塑造国家形象,加强对外传播是其提高自身软实力的重要手段。随着我国媒体融合的不断深化推进,我国新型主流媒体不断整合优势资源,推进我国国际传播能力的提高与对外话语体系的建设。一