文档介绍：三明学院管理学院实践(实验)教学登记表
实践(验)课程: 营销策划
实践(验)主题高楼逃生装置策划书
实践(验)时间: 2012年12月11日---12月31日
实践(验)班级: 2012级市场营销( 专升本)
实践(验)人: 组长:洪丽宾(10号)
组员:蔡小玉(8号)缪彩凤(50号)李燕(54号)
指导教师: 曾祥添
填表时间:2012 年 12月 31 日
实践
成果
名称
高楼逃生装置策划书
实践
(验)
内容
摘要
在安全意识越来越强烈,楼层越盖越高的今天,高楼逃生问题成了一个不容易解决却又不可忽视的问题。由于经济发展态势以及政府的支持,我国出现了一个新兴的市场,即高楼逃生类的产品市场。本策划目的在于使目标消费群体接受高楼逃生装置并对其进行推广。首先,通过对高楼逃生装置这一产品所处的现状进行分析(产品状况、市场状况、竞争状况、消费者特征分析)以及SWOT分析。其次,找出高楼逃生装置的市场机会及可能面临的问题,提出4P营销策略,并有针对性地制定相关的活动。最后,根据整个策划所需的费用制定费用预算。
实践
评定
成绩:
签名:
年月日
高楼逃生装置策划书
班级: 11专升本
小组成员: 蔡小玉 8
洪丽宾 10
缪彩凤 50
李燕 54
目录
一、市场背景……………………………………………………………………………………5
二、策划目的……………………………………………………………………………………5
三、现状分析……………………………………………………………………………………5
1、市场状况………………………………………………………………………………5
2、产品状况………………………………………………………………………………6
3、竞争状况………………………………………………………………………………7
4、消费者特征分析………………………………………………………………………7
四、SWOT分析…………………………………………………………………………………7
五、营销对策…………………………………………………………………………………7
1、市场定位………………………………………………………………………………7
2、产品策略………………………………………………………………………………7
3、价格策略………………………………………………………………………………8
4、促销策略………………………………………………………………………………9
5、渠道策略………………………………………………………………………………10
六、具体活动方案……………………………………………………………………………10
1、宣传活动………………………………………………………………………………10
2、推广活动………………………………………………………………………………10
3、人员招聘………………………………………………………………………………10
七、费用预算…………………………………………………………………………………10
一、市场背景
随着经济的持续增长,城市中大量的高层住宅、写字楼及宾馆快速增加,对高空逃生装置的市场需求稳步上升。我国《建筑火灾逃生避难器材及配备》强制性国家标准的出台,大量的高层建筑必须配备合格的各类消防及救生器材,这给了“高空逃生装置”广阔的市场前景。政府在政策方面对高层建筑配备高空逃生装置的要求也在强化。这有利于消防救生器材企业在市场中站稳脚跟,得到政府、消防机关、消费者的支持和肯定。近年来人们的消防意识不断增强、对安全的需求欲渐增高,随着人们收入水平的不断增加,以前简易的绳索捆绑已不能够适应安全救生的需要,取而代之的是一系列的自救器。
二、策划目的
在安全意识越来越强烈,楼层越盖越高的今天,高楼逃生问题成了一个不容易解决却又不可忽视的问题。因此全球出现了一个新兴的市场,即高楼逃生类的产品市场,另外在城市灾害事故中,火灾是一种发生频率高、涉及面广、破坏性大、反响强烈的突发性灾害。现在人们应用越来越多的高科技现代手法进行安全保障的同时,却忽略了如果有意外事件发生,是不可以借助外力和各种现代手段的,要靠我们最基础和最简单的方式,也就是机械逃生的方式才是最安全和稳定的。
我们此次推广的产品是高空逃生装置,这是一种全新的低成本、快速逃生装置,在发生危险情况时可以在1分钟之内逃离险地,并且可以重复使用,这种高空逃生装置正迎合了现在市场的需求,潜力巨大,市场亟待开发。
三、现状分析
1、市场状况
①在各地的城市建设中,高层建筑尤其是高密度的高层住宅逐渐增多。我国小区住宅中的高层