文档介绍:2009可口可乐
派发方案
2009-04-28
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活动目的
项目概述
渠道选择
渠道详解
派发方式设计
项目执行
人员架构
突发事件
目录
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通过体验,清晰传递品牌理念
提高消费者对产品的认知度
增加消费者对产品的好感度
带动销售
活动目的
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派发周期:2009年5月~10月
派发总量:1500,000份
派发地区:上海申美覆盖区域
派发对象:12~50岁
派发产品:可口可乐200ml玻璃瓶装
项目概述
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渠道选择
大型超市/卖场
Hyper/Super
大学校园
EDU
时尚休闲购物中心
Shopping mall
路演活动
Roadshow
公共餐厅/小卖部
Corporate canteen
工况渠道
At-work
大型活动/招聘会
Events/Job fair
特别渠道
Special channel
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渠道名称:路演活动/Roadshow
渠道描述:人流量大,与品牌契合度高
派发时间:周六+周日 11:00-20:00
路演地点:目标对象多,交通便利的室外场地
预估派量:6000份/天
人员安排:
执行人员:督导、助理督导
工作人员:派发员、理货员、调查员、互动区工作人员
演职人员:Red Crew:
渠道详解
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Roadshow
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Roadshow
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Roadshow
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Red Crew
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