文档介绍：从少儿产业市场透析“少儿选秀”的兴起
王萌
内容摘要:无报名门槛、海选、淘汰赛、评委点评……没有PK的《非凡少年》走出一条体验式少儿节目的创新之路,掀起了一场轰轰烈烈的“少儿选秀热”。其声势不亚于“超级女生”、“我型我秀”、“绝对唱响”等当红的娱乐节目。
关键词:少年选秀、媒介趋同、产业链延伸、社会性事件、娱乐教化
与***选秀一样,现在的少儿选秀也是拥有报名无门槛、海选、淘汰赛以及评委点评等几大看点,不同的是节目没有PK这一环节。央视《非凡少年》这档体验式少儿节目以其创新在全国各界引起强烈反响。蒙牛集团提供了雄厚的资金;中国科学院心理研究所和中国青少中心的专家积极参与策划并全程点评指导,为节目提供了心理学理论和技术支持;国内几家较大的地方电视台积极响应,纷纷与央视联手;各地的少年儿童踊跃报名参加……
少儿选秀是市场经济发展中电视台追求收视率的策略。新世纪以来,随着市场经济的快速发展,电视台将求生存求发展置于首位,追求收视率、扩大节目影响、赢得市场份额成为各电视台的重点,以致于各电视台纷纷削减了文化类的栏目,加强了社会性娱乐性的节目,在市场竞争中追求收视率。“快乐男生”、“我型我秀”、“加油,好男儿”、“星空舞状元”等选秀活动的成功,使得媒介内容趋向比同,以致迅速出现了一大堆企图追寻商业“成功”的产品,进而导致文化媒介之兴起的主要功能,变成了满足***的经济利益。可以说选秀类节目是消费社会和消费文化的共同产物,由此看来少儿选秀节目作为消费文化的一种,是建立在波德里亚的消费社会基础之上的。当然,对于少年选秀类节目,也存在着很多担忧:虽然强调孩子有不当冠军的权利,但却不能保证家长和主持人不这么想。在节目中难免会出现,“他能做到,你能不能超过他?”等等一些诸如此类的刺激竞争性的话语,如果不能调整或摆脱这种思维主持方式,节目难免会落入大众娱乐性***选秀节目的窠臼。
之所以少儿选秀类节目能火起来,且有比***选秀类节目更越烧越旺之态势,可以从少儿节目市场的产业潜力来分析:简单来看,少儿节目似乎是一个小儿科,但从广电总局颁布的政策范围来看,全国所有省级和副省级电视台要开办少儿频道和建设儿童栏目,且少儿频道今后所要涉及的产品与现有电视节目几乎一样,只不过在现有节目的基础上冠以
“少儿”字号而以。一时之间,少儿成了中国最抢眼的观众群体。诸多少儿频道及少儿栏目的即将出现,无疑激活了少儿节目制作市场。以这个角度来考量的话,现在电视上在播放的节目模式均可以作为未来少儿节目开发的重点。从电视收视情况和观众参与的情况来说,少年儿童是一主体,在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目,都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目,形成一定的收视群体,进而开拓收视市场和栏目经营市场。
目前国内少儿节目市场处于正在开发状态,由于少儿自身所具有的购买力因素,这是个很大的一个潜在的广告市场,所以得到国内诸多电视节目制作商的关注。电视媒体作为塑造栏目品牌形象,推广节目的固定投入,让市场化的资本进入也会将少儿节目的市场做活做大,形成独具影响力的王牌频道。节目可以看做是进入某一市场的敲门砖,通过一个节目来塑造一个栏目品牌,并通过这一品牌渗透到儿童生活领域,变卖广告为卖收视。无疑大众媒体的少儿频道为节目提供了最好的平台,而节目正是核心。做好节目除了可带来实际的广告收入外,更主要的是围