文档介绍：某新产品营销策划书
本产品营销策划书包括市场环境分析、产品分析、消费者分析、广告策略分析等部分,如果对方采用此产品营销策划,希望完全照此执行,如不采用请不得使用本产品营销策划书的部分或全部内容。
为了使***产品迅速占领市场,形成市场领导地位,让消费者认识到***的优点与神奇效果,并能够以最短的时间完成销售为目标,制定本次策划适宜。本产品营销策划书从200*年*月*日起至200*年*月*日止。
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市场环境分析
21世纪的前十年是美容护肤品产业飞速发展的十年,面对这样的巨额增长的好势头,公司也将推出新产品迎合市场的需求。在全国第三产业总值中,美容业所创造的份额数以亿计。我们中国人越来越注重仪表。
美不仅仅是天生的,更需要精心去营造。
产品分析(SWOT)
产品介绍
玛丽艳介绍:
法国人的浪漫情调早已闻名遐迩。他们善于装点、美化自己。法国人的细胞中有着与生俱来的浪漫基因,出产一流的美容护肤品自然也成为他们的固有专长之一。玛丽艳,一个美丽而浪漫的代名词,便是法国FBI化妆品公司的世界著名品牌。
完美人的严谨精神早已声名远扬。精益求精的质量意识、明晰的绿色环保概念、先进的科研队伍、一流的专业设备,使之被授权成为亚太地区玛丽艳美容护肤品系列的唯一生产和总经销企业。
全面引进法国FBI公司配方,生产工艺及主要材料,针对东方人的肌肤特点,用严谨的精神制造美丽的机会和浪漫的氛围,这是东西方科技文明的完美结合。
法国化妆品在业界的地位:
同埃菲尔铁塔、卢浮宫一样,化妆品也是法国的标志物之一。法国化妆品远销全球218个国家和地区,每年盈利高达54亿欧元,成为继法国航空业、汽车业和食品工业之后的第四大出口产业,这不能不说是法国的骄傲。法国的化妆品档次齐全、品种繁多,汇集了香奈尔、兰蔻、迪奥、欧莱雅等众多世界知名品牌。法国化妆品业发展迅速,不仅因为它有种类繁多的产品,而且还得益于一个配套完整的销售体系。法国化妆品的销售渠道主要有4种:第一,%的大众消费,包括家乐福、奥尚等大型超市的销售。第二,%的品牌销售,包括赛肤兰、玛丽奥诺和诺西贝三大化妆品专卖店以及春天、老佛爷和莎玛丽丹等大型百货商店。第三,药店销售。消费者很认可这种购买方式,因为在药店,可以得到更科学、更有针对性的皮肤护理方面的建议。第四,直销。行业组织在法国化妆品的营销中发挥着举足轻重的作用,法国香水和化妆品联合会有100多年的历史,聚集了欧莱雅、香奈尔、迪奥、娇兰、娇韵诗等250 个世界知名的法国品牌,占法国市场份额的97%,据联合会国际部副部长海纳·雷波罗介绍,联合会在追踪世界化妆品行业的发展、建立企业间的联系和参加国际交流方面发挥着重要作用。法国的化妆品公司非常注重化妆品的研制,每年都为研制新产品投入大量资金,一些法国化妆品公司还在国外专门设立实验室,对当地顾客群体的消费需求进行科学研究。以兰蔻为例,该品牌在世界各地都以统一的标准生产销售,但中国市场上的兰蔻产品则加入了更多的美白成分,以适应中国人的肤质和以白为美的审美心理。法国化妆品之所以在世界化妆品市场称雄,仅靠“酒香不怕巷