文档介绍：市场营销论文开题报告范文
篇一:市场营销论文开题报告。
哈尔滨理工大学商学院
学士学位论文开题报告
学院商学院
专业市场营销
指导教师学生姓名开题报告日期 XX-9-14
论文题目我国企业营销策划的困境及对策
商学院编制
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篇二:市场营销开题报告
河南财经政法大学成功学院
毕业论文(设计)开题报告所在系部: 商学系专业:市场营销学号: xxx 姓名: xxx毕业设计(论文)题目:我国快速消费品网络营销策略研究
一、研究的背景和意义
随着我国生活水平的提高和对物质需求的不断增长,快速消费品行业一直保持着快速的发展速度,特别是改革开放以来,我国快速消费品工业的发展驶入快车道,发展速度远高于同期全国工业年均增长速度。随着全球制造业往中国转移,中国也成为世界快速消费品的制造中心。巨大的中国消费品市场不仅培养了不少中国本土的快消品牌,全世界的快消品巨头纷纷进入中国市场,快消品的竞争显得异常激烈。中国幅员辽阔,地区差异性大,营销环境复杂。快消品企业为了能占有一席之地,纷纷建立起庞大的营销体系,以此来适应覆盖市场的需求。如今,对于快速消费品行业来说,网络营销并不是一个陌生的领域。尤其是近年来我国互联网网络的快速发展,已经普及全国各地,而且网络销售额逐年上升,为很多大小企业带来利润。作为一种消费周期短、消费频次高的商品,营销成功与否直接关系到快速消费品企业的生死存亡。如何寻找优质的传播介质和有效的传播手法来提高品牌的知名度和美誉度,是每个企业和营销人员都在思考的问题。
随着市场经济的快速发展,快速消费品行业已经步入了一个竞争越来越激烈的阶段,加上国际知名的快消品品牌对中国市场份额的抢占,使得名族品牌越来越需要一种营销创新,在互联网普及的时代,网络营销已是市场营销的主流,是最容易出创新成果的营销方式。所以,只有牢牢把握住时代的脉搏,才有可能在竞争中脱颖而出。快消品行业进行网络营销还处于一种摸索前进的阶段,通过全面深入地摸索,提出适合快速消费品行业施行网络营销的模式和策略,对提高我国快消品企业竞争力将有极其重要的意义。
二、文献综述
(一)国外研究
吴晓萍在《网络营销》一书中写道:网络营销是以现代电子技术和通讯技术的应用与发展为基础,与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新科学。网络营销对于传统的市场营销而言,在许多方面具有明显的优势,带来了一场营销观念的革命。目前网络营销建立在以下基础理论之上:
1、网络整合营销理论
在传统市场营销策略中,由于技术手段和物质基础的限制,产品的价格、宣
传和销售的渠道、商家(或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了企业经营,市场分析和营销策略的关键性内容。美国密歇根州立大学的迈卡锡将这些内容归纳为市场营销策略中的4P组合,即:产品(Product)。价格(Price)、地点(place)和宣传(Promotion)。
据此,以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客需求的角度出发研究市场营销理论,提出了4C组合。也就是说4P反映的是销售者关于能影响购买者的营销工具的观点。从购买者的观点来看,每一种营销工具都是为了传递顾客利益(即所谓的4C)。
2、网络"软营销"理论
网络营销是一种"软营销"。这是网络营销