文档介绍：第二节 公共关系宣传的管理(之一)
新闻发布会
从克林顿的噩梦说起
一、关于新闻发布会
德国“奔驰”公司为它的新车举办的新闻发布会,曾给记者们留下了深刻的印象:
一是规模与耗资巨大。有50多个国家和地区的1200多名记者参加,仅仅是为记者每天支出的住宿费就至少在180万元人民币。
二是材料全。有公司历史沿革、经营情况、首脑简况以及公司总部大楼艺术特色等介绍,关于新车的材料,光数据就详不胜详,可供挑选的照片有二三百幅,有专门拍摄的一部专题影片,有介绍情况的CD光盘等等。
案例
三是组织严密。第一天上午在公司总部报到,下午一点半首次举行30分钟的会议,介绍日程安排和新车的大致情况,中间穿插两段短片,给人形象、具体的感觉;下午两点,所有记者二至三人为一组,分别驾驶近百辆不同型号、性能、装饰的新车,从斯图加特市出发,沿着乡间公路,向160多公里外的乌尔姆市进发,让记者亲自尝试这种新车的创新性、安全性、舒适性等;晚上6点左右,各国记者驾车到达乌尔姆市,先参观新车展览,然后参加由奔驰公司首脑主持的新闻发布会;第二天早上8点,记者再驾车从另一条以高速公路为主的道路返回,中午到达斯图加特机场解散、回国。
四是注意搜集记者反映。公司注意抓住机会同记者交谈,当试车结束后,公司又请部分记者座谈;
五是服务细致。奔驰公司通过新闻发布活动,让世界更好地了解奔驰。
二、新闻发布会与记者招待会的区别
新闻发布会往往是例行的,记者招待会一般是专题性的;
新闻发布会侧重于发布新闻,发布者不一定需要回答记者的问题,记者招待会则以“答记者问”为主要特色,要具有双向沟通的特点;
新闻发布可以采用公告、书面等形式取代口头发布,记者招待会则必须有口头的交流;
新闻发布可以由一般层次的公关官员实行,而记者招待会则需要较高层次的官员出席。
新闻发布会
de
主题
是什么?
三、适合召开新闻发布会的时机
企业创办或开业之时
周年庆典或周期性纪念活动
拟定了新的重大发展规划或新决策即将付诸实施
迁址,新厂上马或旧厂扩建,新设备投入试运行
更改企业名称
企业合并、兼并、合作或合资,资产重组
内部改组、转型以及品牌延伸
著名企业人事重大调整,企业首脑或高级管理人员变更
企业实行股份制改造,发行股票或筹集资金新产品的开发与上市,或推出新技术、新服务
产品获奖,或取得销售业绩的最新纪录
进军新的市场领域,改变经营方针,或者扩大生产规模
重要领导人视察企业,或特殊客人来访
企业受到政府嘉奖,企业领导人受到奖励
出现英雄、模范人物
向社会公开征集标志、商标、广告
聘用明星做广告模特
国际国内各种节庆日、纪念日
四、选好新闻发言人
何谓新闻发言人
新闻发言人的历史
新闻发言人的素质
由国家机关、政党或社会团体任命或指定的新闻发布人员。其职责是定期或不定期地约见记者或举行新闻发布会、记者招待会,向新闻界发表有关信息和意见,并代表有关方面回答记者提出的问题。
——《辞海》
何谓新闻发言人