文档介绍：2018世界杯足球宝贝大选(台州赛区)招商方案
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活动背景及价值
四年一度的盛大商业机会
2018年全球最具影响力的体育赛事-世界杯足球赛将于2018年6月14日到7月15日在俄罗斯举办。这届世界杯将有32支顶级球队参赛,梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相,200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。足球比赛极容易引发用户情感爆发,借势足球宝贝大选,通过赞助及关联商业行为,让用户产生情感认同,进而引发用户传播及品牌增值。
世界杯
福布斯最具价值
体育品牌前三

广告主之所以对大事件营销特别是世界杯这样的顶级全球赛事产生极大兴趣,是因为大事件能够带来用户极高的关注度。广告主们希望在一个汇集无数视线的事件上进行集中大曝光,以谋求知名度的提高。撇开电视不谈,专注互联网区域,新浪、搜狐、网易、腾讯等多家门户及各类视频网站、垂直网站纷纷摩拳擦掌,准备了大量的世界杯资源以供广告主投放。大曝光对广告主们来说,是最普通亦是最基础的诉求。
借势汇聚超高人气
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超高关注度,全民大型娱乐IP
啤酒在巴西世界杯期间,与上一年同期相比增幅高达27倍,世界杯正式开赛后,球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒,即便在全球最爱喝啤酒的国家捷克,这些啤酒够全捷克人喝上近两天。
2014年世界杯期间,%,较之涨幅达到215%。
腾讯体育针对国际大赛策划的大型活动,从线上到线下进行体育场景多元渗透,聚焦体育爱好者移动阵地, 抢占绝佳曝光时机,更好地释放品牌力。为品牌赢得更高效曝光的同时, 也为品牌打造了更好的用户体验。
强势资源品牌赋能
2.
携手腾讯体育,提升品牌量级
作为地方门户及国际性著名赛事,腾讯体育世界杯足球宝贝大选一直是大众瞩目的焦点大赛。强势的媒体宣传,线上线下联合造势营销,极大提高企业的品牌知名度,使得顾客对世界杯IP本身的认知与客户品牌融为一体,迅速提高销量。而且借势国际赛事世界杯,代表年轻和青春的世界杯足球宝贝能为企业提高知名度。
活动的宣传力度决定了活动的量级,腾讯全天候的媒体辐射力,加上开放的媒体环境,活动信息势必引起国家级-省级-市级媒体的广泛关注及转发,再加上社交自媒体的发酵,达到妇孺皆知的传播效果。
顶级媒体跨屏宣传
3.
覆盖资讯、社交、娱乐优质流量人群
热点事件直播,全新营销推广理念,吸引消费者眼球。媒体资源深度、细化,全方位宣传,PC端、移动端、微信微博朋友圈,借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻多平台联合宣传赛事。海量的宣传报道必定会掀起一股足球宝贝热潮,深化品牌,超强的媒体宣传影响力势必会为企业带来超值的价值回报。
多元产品矩阵
全场景连接
All Moments Connected
引发用户情感共鸣
4.
用户在选择一款商品时,很容易选择自己喜欢的明星代言的产品,这也就是爱屋及乌的现象。
反观世界杯营销战场,喜欢体育营销的广告主们乐于将自身的品牌价值赋予体育相关的属性,以迎合消费者的口味。相对于发布新闻消息的媒体,从用户行为入手来策划世界杯营销,真正将新闻+广告的“push”给用户转变成用户因需要完成某种行为(如学忆)而主动索取产品+广告的“pull”
体育赛事极容易引发用户情感爆发,通过赞助及关联商业行为,让用户产生情感认同,进而引发用户传播及品牌增值。
直接促进销售增长
5.
用户对世界杯IP本身的认知与客户品牌融为一体,借助线上线下互动,直接促进销售增长
当用户提世界杯足球宝贝时,能够直接联想到某品牌,达到“那就是”的效果,无疑是广告主在体育营销的最终愿景。但是与赛事挂钩的品牌的构成往往需要几年甚至几十年的积累及沉淀,短期内的营销极难做到。
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赛事亮点
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