文档介绍：奥迪a6营销策划
篇一:奥迪A6营销策略分析与探讨
奥
迪
A6
营
销
策
略
分
析
与
探
讨
目录摘要-------------------------------------------------------------------------------1 Abstract---------------------------------------------------------------------------------------2
第一章奥迪汽车的发展----------------------------------------------------------------3
奥迪汽车的发展历史背景-----------------------------------------------------------------3
奥迪车型的发展历程与未来的展望-----------------------------------3
第二章奥迪汽车主要营销方式的研究-------------------------------4
广告-------------------------------------------------------------4
奥迪A6广告的特征-------------------------------------------4
顾客对产品信任了解认可度-----------------------------------------5
印象管理理论的提出及其营销涵义-------------------------------5
关键时刻与顾客关系的永恒性----------------------------------5
奥迪汽车在中国市场营销攻略----------------------------------------5
奥迪品牌建设有其做点与着力点--------------------------------6
公关行销:传播“软武器”-------------------------------------6
体验行销:贩卖一流体验---------------------------------------6
服务行销:打造忠诚度-----------------------------------------7
会议行销:营业推广主战场-------------------------------------7
论坛行销----------------------------------------------------7
第三章奥迪A6汽车营销模式的分析与探讨--------------------------8
奥迪A6在中国的市场销售的模式-------------------------------------8
奥迪汽A6在中国的4S店的服务体系----------------------------------8
第四章结论-----------------------------------------------------10 参考文献---------------------------------------------------------10
摘要
奥迪在中国的市场是如此的巨大,在当今的中国名车销售的排行依次为ABB,即Audi(奥迪),BMW(宝马),Benz(奔驰),奥迪在中国的成功是如此的令人艳羡,XX年,总共有超过10万辆奥迪品牌的汽车被售出,有超过7成的国产中高级车市场份额被奥迪牢牢占据,中国已经成为奥迪除德国本土之外最大的海外市场。在中国的消费来看,奥迪中高档次汽车还是比较受年轻人欢迎的,在某4S店网站看到TT在中国销售近一半是80后的年轻人,现在的年轻人把目标是锁定在A6、A4上面的居多,所以奥迪可以不用在担心名车在国人的销售问题,以前人们总是以为奥迪是官车,政要、领导人的车子,现在当今社会的快节奏生活方式也致使奥迪走向了平民化,我个人认为未来的90%的奥迪消费群体来自于年轻人。
关键词:奥迪汽车在中国市场的营销策略;
未来汽车市场的展望
年轻人的销售意向
奥迪汽车在中国的销售
Abstract
Audi in China market is so huge, in today's China car sales ranking order is ABB,namely Audi (A