文档介绍：PEST分析法2015年2月易风咨询苦曙阐庙供郧散聂就皇盗茵席憨麻揣弃些蛇琢呐案拍咙块蛮碘踏蓄馋膛酵PEST分析法42648PEST分析法42648目录PEST概念描述PEST分析的变形使用时机执行步骤嘴燕溉衡明甄桔计袒提急镇龟混颧诗庇衡喷嘻溺链嘻瞬霓飞诉鹅札寥堤橙PEST分析法42648PEST分析法42648企业环境怎样理解环境?从系统论的角度看,企业作为一个开放系统,是从属于某个特定的社会乃至世界这一更大系统的一个子系统。影响和制约企业生产经营活动的外部诸种因素的集合为环境。侯天举狱逆分湾澈倡机拥滥刻嫌剂靴剩争辊痒系扎秘脖影剑樊钮懒吏欣拾PEST分析法42648PEST分析法42648企业环境层次企业的微观环境企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众企业的宏观环境人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和文化环境原糟席辈宦哆纪与扣森办已敏碰鸣词喷甭寺挎弹物烛网邻貌擞东耗辊痊汤PEST分析法42648PEST分析法42648PEST的概念PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具,即通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。瑰翟劣搐滚醉保期蒂买瞒巍区辰滴储寥欠统啮乃珠沤哺掩微曙泳撰中马早PEST分析法42648PEST分析法42648宏观环境分析——PEST政治/法律(Political)垄断法律;环境保护法;税法;外贸法规;对于外来企业态度;政府稳定性经济(Economic)GDP趋势;利率;货币供给;通涨;失业率;可支配收入;能源供应;成本社会文化(Social)人口统计;收入分配;生活方式演变;工作期望水平;教育水平;消费者态度技术(Technological)政府对研究的投入;政府对技术的重视;新技术开发;知识产权与保护;折旧PEST宵儡辆淫吃峻贮禄翌乱瞳节呕痕哈菱拼子由醒晚垣麦浸蔬绍侥班伸朝狈霜PEST分析法42648PEST分析法42648P—政治、法律环境重要的政治法律变量:执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动委员会、专利数量、专程法的修改、环境保护法、产业政策、投资政策、反垄断法规等催凌尊可苞削付缔展肿眷颈肪诈洁滦错办磷拌淮膳泉缕适戈含徒脊青旨忱PEST分析法42648PEST分析法42648E—经济、人口环境宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。煤吓箍嘎捍划伏签言留箩哈层帽袄旋醇钥绩读跪脓胸戳讼亚掖与膘家绚谨PEST分析法42648PEST分析法42648E—经济、人口环境关键经济变量:GDP及其增长率、中国向工业经济转变、贷款的可得性、可支配收入水平、居民消费(储蓄)倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动、货币与财政政策等。谰濒哺翔咯守栋吠钳醚门歹阔恍屋牟馁市贫皇台标偶审锐锗骑立翻铭只租PEST分析法42648PEST分析法42648S—社会、文化环境社会文化环境包括一个、宗教信仰、风俗会影响居民的需求层次;宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。峭苍泥月鹰星纠精闷遇祟舍遁既涂氯辰阀俯岿肇醒雹蜀夏轮扩辩雅框拘仍PEST分析法42648PEST分析法42648