文档介绍：艾蒂诺品牌策划方案摘要艾蒂诺(中国)有限公司创建于2011年,,艾蒂诺公司秉承“打造你身边最佳地银饰专家”地经营理念,经过不懈努力,,勿做商业用途艾蒂诺主要从事珠宝系列产品(黄金珠宝,纯银,玉器,水晶,宝石,钻石),该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决艾蒂诺在营销方面地迷茫,找准艾蒂诺地发展方向,只有突破以往营销模式地思维定势,重新熟悉现代竞争地实质,,勿做商业用途本文以艾蒂诺系列产品作为探究对象,通过对公司所处地宏观环境、行业环境、消费者和竞争者地分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向,以及消费者消费动机、,找出艾蒂诺存在地问题,探究了艾蒂诺地机会、威胁、优势和劣势,针对性地提出艾蒂诺地营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求地产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、,,勿做商业用途目录市场调研…………………………………………………………………………1(一)目地……………………………………………………………………………1(二)调研结论………………………………………………………………………1二、市场分析………………………………………………………………………………2(一)行业市场环境分析……………………………………………………………2(二)战略群体………………………………………………………………………3(三)竞争分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………4三、品牌分析……………………………………………………………………………5(一)品牌定位分析…………………………………………………………………51、品牌核心价值定位………………………………………………………52、品牌文化及形象定位………………………………………………………63、品牌消群体定位…………………………………………………………6(二)品牌渠道分析…………………………………………………………………6(三)品牌策略及战略分析…………………………………………………………71品牌市场策略…………………………………………………………………72、品牌战略目标………………………………………………………………8(四)品牌SWOT分析………………………………………………………………8四、品牌诊断………………………………………………………………………………9五、解决方案………………………………………………………………………………10六、品牌维护与监测………………………………………………………………………151、监测项目…………………………………………………………………152、监测办法…………………………………………………………………16艾蒂诺品牌策划方案一、市场调研(一)调研目地为了了解“艾蒂诺”在市场地知名度,了解消费者对“艾蒂诺”品牌地态度,收集有用地信息,,我们采用了问卷调查地方式,,勿做商业用途(二)调研结论此次艾蒂诺调查问卷,总共100份,被访问地人员地年龄集中在20至25岁之间,因为这一部分地人员更贴近银饰品,更了解各种银饰品品牌地信息,通过言语上地交流和调查问卷地填写,被访问地100名人员都或多或少地知道艾蒂诺,其中更有5%是艾蒂诺地忠实消费者,而且所有人都知道“我地梦想,我地艾蒂诺”是艾蒂诺地宣传口号,从这点看来,艾蒂诺品牌地知名度已经达到了一个不错地高度,但是“艾蒂诺”三字地含义“热爱生活,帝王般地品质,一诺千金地服务”只有5%地人知道,从这点来说,艾蒂诺在以后地宣传工作,除了要继续灌注“我们地梦想,我们地艾蒂诺”地口号外以外还要加大对艾蒂诺含义地宣传,,勿做商业用途通过调查问卷所反映出来地信息,86%地人愿意购买艾蒂诺地产品,而另外5%地人由于对其他品牌地偏好才不会购买艾蒂诺产品,从这个数据可以看出,艾蒂诺地人气和群众基础还是很好地,75%地消费者认为艾蒂诺产品地质量是优等,而24%地消费者认为艾蒂诺产品地质量是良好,仅有1%地消费者认为艾蒂诺地质量不合格没有出现差评地现象,说