文档介绍：封面作者:ZHANGJIAN仅供个人学****勿做商业用途基于网络直播的网络营销策略研究摘要目前,我国互联网背景下网络直播节目为一种新型节目形式,因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮,形成了独特的发展特点:即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化、极强的“网感”。与此同时,互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题:“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环,必须不断提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动,推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展,实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势,平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性使网络直播节目获得了越来越多用户的推崇,名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。目前国内直播行业主要分为三类:游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分为:用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。个人收集整理勿做商业用途从腾讯领投1亿美元到吴亦凡入驻直播到污文化的流行无不证实着网络直播节目的巨大商机巨大影响就像一柄双刃剑,从而制定正确、有效的直播营销策略是网络直播的重中之重。个人收集整理勿做商业用途关键词:互联网;网络直播;节目;互动性;弹幕文化;巨大商机;合理营销策略;策略分析;目录摘要 I个人收集整理勿做商业用途引言 1个人收集整理勿做商业用途(一)选题的背景和意义 1个人收集整理勿做商业用途(二)研究的内容及目标 1个人收集整理勿做商业用途(三)研究方法 2个人收集整理勿做商业用途(四)研究创新点 2个人收集整理勿做商业用途一、网络直播的网络营销策略概述 2个人收集整理勿做商业用途(一)网络直播营销的内容概述 2个人收集整理勿做商业用途(二)网络直播营销的模式概述 +网综直播+网综模式 +电视 +IP +点播 +VR直播 4个人收集整理勿做商业用途(三)网络直播营销的营销策略概述 5个人收集整理勿做商业用途二、基于直播网络营销现状研究 5个人收集整理勿做商业用途(一)基于直播的网络营销特征分析 6个人收集整理勿做商业用途(二)基于直播的网络营销内容分析 (专业生产内容) (品牌生产内容) 8个人收集整理勿做商业用途(三)基于直播的网络营销模式分析 ——内行讲的出硬道理 ——融入环境的产品更好销售 ——但是一定要有自己的秘密武器 10个人收集整理勿做商业用途三、基于网络直播营销特征分析 10个人收集整理勿做商业用途(一)“污文化”的流行 10个人收集整理勿做商业用途(二)过度娱乐化 11个人收集整理勿做商业用途(三)价值观错位 11个人收集整理勿做商业用途(四)广告植入严重 11个人收集整理勿做商业用途四、基于直播的网络营销策略分析 12个人收集整理勿做商业用途(一)提高节目的立意和品位 12个人收集整理勿做商业用途(二)网台联动 13个人收集整理勿做商业用途五、网络直播的网络营销的发展的创新点 14个人收集整理勿做商业用途(一)企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目 14个人收集整理勿做商业用途(二)商业模式的转化 16个人收集整理勿做商业用途(三)新闻报道“第一线” 16个人收集整理勿做商业用途五、结语 17个人收集整理勿做商业用途参考文献: 18个人收集整理勿做商业用途引言(一)选题的背景和意义目前国内外传统的直播平台与主播的收入模式被称为“直播+娱乐”即打赏模式,收入方式有如下几种:::随着平台流量的攀升,平台上广告的投放成为收入的一部分。与此同时,主播也会收到广告投放的邀请,获取收入。,通过签约费来获取收入。随着“直播+娱乐”的方式成功,“直播+营销”与“直播+电商”也提到了日程上来:,,,门票模式也是收入的一种。直播平台的背后,肯定有行业巨头的身影,