文档介绍：GAP营销策划报告TeamEight目录企业背景2GAP分析2内外营销环境分析2消费者分析3竞争者分析5SWOT分析7目前情况7营销目标7营销策略9GAP问题10NEWPLAN10STP分析10营销战略12企业背景盖璞股份有限公司(TheGap,Inc.)是一间经营美国服装饰品的零售商,创立于1969年,总部位于加利福尼亚州的旧金山。GAP(盖普)是美国最大的服装公司之一。1969年创建时,只有屈指可数的几名员工。而现在,它是拥有五个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy、Piperlime、Athleta)、3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、。在说McFashion的时候,很难回避GAP。1969年,创始人唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇在就近上创立了第一家GAP店铺。他们开店的原因很简单:让顾客更容易地找到满意的牛仔裤及创造易于选购产品的店铺体验。1976年,GAP上市,成为纽约证券交易所和太平洋证券交易所的上市公司。1983年,GAP收购BananaRepublic。1986年,第一家GapKids童装店在加利福尼亚圣马特奥开业。1987年,GAP海外的第一家店在伦敦开业。同年,公司年销售额达到10亿美元。1989年,GAP进入加拿大,首家店铺在温哥华开业。1990年,babyGap婴儿系列产品线诞生,首次亮相在旧金山。1992年,GAP成为世界第二大畅销服装品牌。1993年,GAP进入法国,在巴黎老佛爷百货出售。1994年,第一家OldNavy和GapOutlet店开业。1995年,Gap和GapKids童装店童装店在日本开业。1997年,网址创立了自己的在线网店,为美国顾客带来更便利的购物方式。2003年,麦当娜和密西艾略特加入GAP新的电视广告中。2004年,莎拉杰西卡帕克代言了GAP的三大广告系列。2006年,GAP在中东,东南亚地区创立首批GAP特许专营店。GAP公司推出其第一个网店专营品牌Piperlime。2008年,收购女性运动服装品牌Athleta。同年,GAP通过线上渠道直接销售额达10亿美元。2010年6月24日,GAP宣布进入中国市场及具体战略,将于2010年末在北京和上海开设首批盖璞(Gap)旗舰店,同时计划为全中国的消费者提供网上购物的服务。首批四间盖璞店面将包括男女装Gapadult、童装GapKids和婴儿装babyGap的所有产品系列,涵盖品牌1969高档牛仔所有系列的时尚产品。2010年11月,GAP首次登陆中国,将其摩登和舒适的美式风格带给中国消费者。与此同时,GAP推出其网络旗舰店、天猫以及手机客户端,以满足中国消费者随时随地购买GAP产品的要求。GAP产品覆盖人群包括***、儿童、婴儿,为第一家以单店形式为中国家庭每一位成员提供全面服饰选择的美国零售商。GAP一直致力于带给消费者优质的产品以及美好轻松的购物环境。目前,GAP已经遍及许多中国城市,包括上海,北京,香港,成都,重庆,深圳,天津,沈阳,南京,苏州,杭州,宁波,合肥,武汉,昆明,西安,无锡,青岛与福州等。每家店铺都经营GAP全线产品,包括:Gap***系列、GapKids、babyGap、GapBody以及备受消费者喜爱的Gap1969高级丹宁牛仔裤系列。GAP分析GAP内外营销环境分析GAP的宏