文档介绍：第卷第期
宝石和宝石学杂志. .
年月
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大数据时代的珠宝品牌构建
郭锐一,梁言,祁盟琚,邓鸿彬,吴晓罡
中国地质大学经济管理学院,湖北武汉;.中国地质大学数字化商务管理研究中心
, 湖北武汉;
.中国地质大学珠宝首饰传承与创新发展研究中心,湖北武汉
摘要:纵观当代,世界已然进入到一个具有极大数据量的互联网“云时代”
。而大数据的运用也日渐成为
商业焦点之一。所谓大数据,即需要运用新的处理模式才能具有的更强决策力、洞察发现力和流程优化能力
的海量、高增长率和多样化的信息资产。因此,如何在现有的大数据环境下利用已有的大数据】擎构建强效
的珠宝品牌并进行相应的品牌营销等问题便赫然屹立在每一个现代珠宝商的面前
。本文从当下中国珠宝行
业市场现状分析入手,探寻其中的利弊得失,试图利用大数据的品牌营销式对未来中国珠宝品牌的建设提
供可行的发展方向。
关键词:大数据;珠宝品牌建设;发展现状;发展方向
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:———

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收稿日期—
基金项目国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”;“民族品牌跨国并购后的品
牌战略研究”;教育部人文社科基金“环保投入与企业价值关系研究”;湖北省高等学校人文社
会科学重点研究基地——珠宝首饰传承与创新发展研究中心基金项目,文章编号
作者简介一,男,江西九江人,副教授,主要从事品牌管理和营销管理方向的研究
第期郭锐等:大数据时代的珠宝品牌构建
当今社会拥有一种新能力:通过对前所未有
的海量数据进行分析,获得有价值的信息,帮助人中国珠宝品牌发展现状
们进行洞见、预测和决策口。这就是大数据的力
量,它改变了思维领域、公共卫生领域和生命科学实际上,在很多人眼中,新兴的珠宝首饰行业
领域,当然还有商业领域。科技创业公司—是一棵不折不扣的“摇钱树”。这一点,在近来大
利用大数据预测机票价格走势,伦敦金融城热一时的“中国大妈黄金热”上便可见一斑。的
的大卫哈丁利用大数据分析进行投资分析,大数确,随着中国国民收入的增长以及近两年各种娱
据正在各行各业施展拳脚⋯⋯可以说,大数据正乐影视的演绎,越来越多的人开始成为中低端大
在我们身边悄然改变着我们生活的方方面面,正众奢侈品体验消费群体或潜在消费者。笔者将从
如美国政府最新“大数据国家战略”所提及的:大国内珠宝品牌市场现状和大数据背景下珠宝产业
数据将成为我们未来发展的“新石油”。那么, 发展现状进行剖析,寻觅利弊。
在探讨如今大数据环境下珠宝企业的发展之路之. 国内珠宝品牌市场现状
据一项年的统计数据显示,目前,我
前,不妨先让我们明确一下当下珠宝业的发展、机
国共有珠宝首饰加工企业多家,珠宝销售
遇和挑战。
商业店铺多家,其中,年产值或销售额超
进入世纪人们生活水平提高,带动了相关
过亿元的大型珠宝企业达多家,全行业从业
生活非必需品——奢侈品行业的迅速发展。一方