文档介绍：基于商品包装设计中的和谐观研究摘要:本文提出包装装潢设计理性美的重要性,以当下非物质社会倡导绿色环保、和谐的理念为启示,分析了要在商业包装设计中理性对待商品包装装潢设计,减轻极端浪费的不良现象,论述了商业包装设计者应该以端正消费观念,正确引导消费为设计的责任,进而分析了商品包装的重要性,并以“展示本质”的设计理念为契机,在此基础上提出了设计师应理性对待商品包装装潢设计,商品包装设计应符合时代特色与购买习惯,设计应真正做到“以人为本”。关键词:月饼商品包装设计和谐一、引言我们生活在一个物质交换的世界里,购物活动成为我们日常的必需,形式多样的超级市场、购物中心、商店充塞着数以万计的商品等待人们的挑选,此时商品包装的视觉因素成为展示商品优势与消费者选购的基本。包装设计(PackageDesign)不仅仅是一门情感沟通的科学,更是一门生活的美学。商业包装设计可以说是一个社会时期文化经济、科技、生活方式的浓缩。商品经包装是为了求美,满足消费心理等需要,在我国春秋战国时期就有“买椟还珠”的典故,足以说明商业运作中讲究的包装及其工艺精美的重要性。二、理性设计与消费的提出国家标准《包装通用术语》对包装定义为:“包装——为了流通过程中保护产品及为了识别、销售和方便使用产品,而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”[1]随着科技经济的发展,高标准精美的包装设计不仅可对企业产品的形象进行扩展,而且对商品的文化品位、档次等能进一步塑造。为了满足人们不断提升的物质消费水平,新科技、新材料、新工艺大量应用包装行业,使包装的附加猛增,包装设计对艺术价值的追求超越了经济价值约束。[2]作为中秋节的礼品,月饼是联系亲情的物品,流通时间短暂,而商家大多追求包装新奇的造型与工艺,包装精美的极端化追求不但造成材料工艺的浪费,而且对环境资源人身造成直接或间接危害。在当下和谐社会、可持续发展中探索包装设计的物质和精神层面的价值观念,以及商业包装设计如何做到双赢,即既满足消费精神慰藉又满足消费心理值得商榷。三、商品包装装潢设计的可持续发展中秋节也称“团圆节”、“仲秋节”,是我国的传统节日。在中秋佳节国内乃至海外侨胞均有祭月、赏月、吃月饼的载吃月饼的习俗始于唐,而“月饼”一词最早见于南宋吴自牧的《梦粱录》,月饼原是祭祀月神的贡品之一,明代《西湖游览志余》“八月十五谓之中秋,民间以月饼相遗,取团圆之义”。[3]可以看出人们以月饼的外形来借喻团圆之意,故月饼也有“团圆饼”之称谓。月饼作为中国传统节日礼品有着丰富的文化内涵,是一种特殊的商品,有着深厚的文化基础与风俗人情内涵。在特定的时间里吃月饼不仅可以品味其中的文化内涵,而且可以增强与家人的亲情,凝聚海内外华夏子孙间的深厚感情。在月饼包装内涵里有一种质朴的美、纯洁的美,随着物质文明的高度发展,消费水平的提高,人们对包装美的追求提出了更高的要求,月饼包装由最初的麻纸、纸盒包装的质朴形态逐渐向奢华发展。高标准的包装设计应该是形式、功能、材料、技术等因素的综合,在包装设计中商家看中的是利润,市场则认准的是质量,因此,通过设计调整买卖双方的利益矛盾成为设计的唯一手段。由于人们物质欲望的膨胀、市场品牌竞争激烈等,大量新材料、新工艺、新技术所构造奇特的包装屡见不鲜,导致人们对月饼包装的目的产生了怀疑,大多消费者自己也搞不清楚是在买商品还是在买包装,只有