文档介绍:Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袂当前形势下,家具行业市场状况分析蚁―――――耀邦集团策划部王赋肇随着2005年的到来,中国家具行业正面临着“关税为零”的行业阵痛;四川、温州、华北、东北等内地企业的蓬勃发展,和外资企业的争相涌入,家具行业也随之告别了它的黄金时代,在竞争激烈,利润微薄的今天,只能是弱肉强食,适者生存,这似乎有些危言耸听,却是一个无情的事实。机遇与危机共存,光明与艰辛同在,这就是今天风云变幻而又魅力无穷的家具市场。下面我们就一同来看看当前形势下家具行业的市场状况。羄家具业的市场机会:蚂家具需求量将持续增长。蒈据相关资料反映,在未来的5-10年内,中国家具地需求将以每年10%左右的速度增长,增长的因素主要来自以下几个方面:葿A、随关人们的物质文化生活水平的提高,越来越多的家庭对家具的需求与日俱增,广大农民开始改变过去自制家具的习惯,转向购买家具,家具更新换代的周期,从过去的十几年缩短为现在的5-6年;莄B、经济形势的不断好转,房地产管理的规范以及信贷政策的改革,使得广大消费者住房条件得以改善,必然会带来行业销售的大幅增长;莃C、随着办公室现代化时代的来临,旧式办公家具的更新换代已成趋势,而一些较具规模的宾馆饭店也进入了内部装饰的更新时期,因此办公和宾馆家具也面临更大需求。薀D、新一代消费群已逐步形成,许多家庭为了自己孩子更好地学习、生活和娱乐,积极为他们营造着个人空间,儿童家具和青少年家具的需求也因此大增;薇2、加入世贸为家具行业带来巨大生机。螃中国加入WTO以后,短时间内国外企业和国内企业相比,还不占大多的优势,一是国久家具生产的人工成本比国内高几倍,甚至几十倍;二是进口家具运费偏高;三是销售环节增多,成本偏高;四是文化的差异,国内消费者对国外的品牌还有一个适应过程;腿随着WTO的加入,原材料将因为关税的下调也会有一定适度的下调,这将有利于生产企业降低成本,增长利润。蚇实木类家具,仿古家具等中国特色文化的家具产品将在世贸的带领下增加出口,同时,国内企业也会有更多的机会与国外的资本合作,共谋发展。螁国外家具的进入将产生鲶鱼效应,为家具业注入新的活力,国内企业将会有更多的学,原来注重内销的有实力的企业,也将在市场压力下重新关注和启动出口市场;薂发展不平衡而出现市场空档,如西北、华中等地,家具企业较为稀少,如能把握此种市场空档,将会给企业带来新的发展空间和销售增长点。罿家具行业面临的威胁。蒄随着竞争的加剧和营销市场的不断规范,家具行业奖面临着微利的寒流,那些观念落后,人才匮乏、管理不善、质量低劣、成本较高,服务较差的企业将在饥寒交迫中被清除出局。膄市场争夺更加激烈,主要表现在3个方面;羁各种档次家具产品的生活营销都出现了“巨头”,这些企业实力超群,市场定位明确,他们凭借自身优势,集中力量,攻击对手,发展自己;虿专业分工更加细致,更加明确,使得各领域的竞争加剧,斗品质,争价格、比服务、越来越白日化。薆诸侯割据,各霸一方,各地企业都会首先保住自己的地盘,赶走“侵犯者”,因此市场竞争将会更加残酷,更加血腥,也更加需要智慧和勇气;节内忧外患,腰背受敌;一方面,国外家具将凭借独特的具有个性的设计,精细的工艺,新颖的款式,雄厚的资金实力和降低的关税后的价格优