文档介绍：旅游市场营销方案篇一:《旅游市场营销与策划》《旅游市场营销与策划》考试试卷(1) 一、单项选择题(每小题1分,共计15分) () A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念 ,避暑胜地。这是什么定位方法?() A特色定位B垄断定位C使用者定位D竞争定位 () A产品项目B产品组合宽度C产品组合深度D关联度 ,广告播出的次数可以减少,周期延长,营业推广应继续发挥强大的刺激作用,这种促销策略主要适用于()的产品。 A投入期B成长期C成熟期D衰退期 ,旅游企业需花大力气去开发的市场称为() A一级市场B二级市场C三级市场D机会市场 ,发现该企业外部有众多的机会,又具有强大的内部优势,那么该旅游企业宜采用战略。 A由稳定型向发展型B发展型C紧缩型D多种经营 : 。 A个人收入B家庭收入C个人可支配收入D个人可随意支配收入、低促销的决策称为: () A交换B交流C沟通D反馈 ,是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是() A产品B价格C分销渠道D促进销售 () A开发市场营销B重振市场营销C协调市场营销D维持市场营销 ,争取在现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略,称为:() A市场渗透B产品开发C市场开发D多角化经营 ,餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取分销渠道销售产品或服务。 A直接B间接C一级D多级 ,促销效果明显,具有非规则型和非经常性的特点,促销效果易于观察的促销方式是:() A广告B人员推销C营业推广D公共关系二、多项选择题(每题1分,共15小题,计15分) ,市场包含以下三个要素: A人口B需求C购买力D效用E购买动机 () A复杂多样性B敏感性C动态性D不可控性E国际性 () A更好地满足各类旅游者的不同需要;B有利于建立旅游企业及品牌的知名度C有利于旅游企业抓住市场机会,降低风险D规模效应显著E更好地利用企业的资源 () A提高产品质量及服务质量B促销的重点转为树立形象C努力开拓新市场 D适当调整价格E改革市场营销组合 () A市场调查B促进销售C实体储运D资金融通E风险承担、价格、分销渠道和促销外,还需增加() A人B有形展示C过程D顾客服务E环境 :() A无形性B不可分离性C不可贮存性D差异性E不涉及所有权的转移 :() ,可将广告分为() A通知广告B劝说广告C提醒广告D商议广告E赞助广告 ,有()。A旅游零售商B旅游批发商C旅游产品经销商D旅游产品代理商E各种预定级分销系统 :() A****惯定价法B理解价值定价法C价格倒推法D价格需求弹性定价法E率先定价法 :() A市场规模较大B旅游消费者对价格敏感C旅游产品因规模生产而使成本大大降低D存在潜在竞争的威胁E旅游消费者对价格不敏感 () A产品B价格C分销渠道D广告E促销 ,加上了:() A品牌B政治力量C公共关系D价格E渠道 () A可衡量性B可进入性C可盈利性D稳定性E差异性三、判断题:(正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”,共10分,每小题1分) () 。() ,即按渠道中间环节的多少来分类。() ,旅游企业需花大力气去开发。() ,对企业来说,不一