文档介绍：中铁房地产集团
企业宣传片创意策划方案
【中铁房地产集团宣传片影片分析】
我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点,
应立足于在品牌发展和地产行业竞争全球化的大背景下思考
先锋企业国际化思维和创新思维
胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感
由行业品牌想到的……
保利集团运用长城作为形象代表,打造中国地产长城
中海集团运用大海作为形象代表,表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力
万科集团运用山峰作为形象代表,展现企业的核心灵魂—征服
中铁地产集团--集采众长,博纳精华
给大众呈现的是……
一个有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力,拥有战略性眼光的国际大企业形象。
浩渺无垠的宇宙--表现中铁地产集团沉淀时光之后的广阔视野;
风云涌动的山脉--表现中铁地产不畏艰险、勇攀高峰的企业精神;
雄伟壮观的长城—表现中铁地产众志成城,构建中国的构筑理念;
波澜壮阔的大海--表现中铁地产大有天地,业之中坚的企业行业地位。
中铁地产集天地大成揽万物之本
中铁地产
始生于一发轫于一
一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者
有一段历史,无法尘封,记录辉煌史记
有一腔***,与时俱进,感动崛起时代
有一个团队,锐志进取,海纳博文强识
有一组建筑,值得期待,构造厚实基业
有一种理想,构筑中国,成就品牌企业
中铁地产
内容结构(全片分为四部分)
一:中铁地产领先行业创誉中外构筑一个国际梦想
二:中铁地产始生于一发轫于一打造一个百强企业
三:中铁地产根深叶茂机构完善成就一个地产精英
四:中铁地产睿智先行制胜市场创造一个品质空间
五:中铁地产孕育希望成就未来开创一个全新品牌
一:中铁地产领先行业创誉中外构筑一个国际梦想

创意元素:红色光束(主要通过电影语言,运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业
精神内涵的一系列画面,从而表现企业形象。)
画面元素:通过对浩渺无垠的宇宙、风云涌动的山脉, 雄伟壮观的长城,波澜壮阔的
大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野;不畏艰险、勇
攀高峰的企业精神;众志成城,构建中国的构筑理念;大有天地,业之中
坚的企业行业地位。(感性展现企业文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现
的同时,铺以生动文案,在宏大音乐背景下,打造气势磅礴画面效果.)
时光沉淀宇宙般的广阔视野
无垠浩瀚的宇宙空间,星球转动。
不畏艰险、勇攀高峰的企业精神
巍峨挺立的高山,充满来了挑战。