文档介绍：云南艺术学院文华学院本科毕业论文开题报告论题国产电影的新媒体营销策略学生姓名学号系别专业指导教师年月日论题国产电影的新媒体营销策略论题的依据: :在国内学术界,对于新媒体营销学的探究,比较偏重于对新媒体传播带来的社会生活变革的研究,以及对传播手段与未来发展趋势的预测。在电影领域,学者们对于电影的研究着重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化,关心作品的艺术价值和人文价值,缺乏思考电影作为一种特殊商品所产生的经济规律,没有从宏观的角度去看中国电影面临的状况和问题。尤其是在目前的互联网时代下,对新媒体电影营销的研究为数不多。电影是随着传播学的兴起,才逐渐地纳入到传播学的范畴。进入新媒体时代之后,电影营销呈现更加鲜明的特征,它包括营销模式、传播方式、影院建设以及品牌观念等一系列的问题,本论文力图通过研究新媒体背景下的电影营销,对暑期档国产电影的新媒体营销策略进行分析,窥探新媒体营销对国产影片产生的机遇与挑战,对新媒体环境下的电影营销出现的问题进行分析并提出对策和建议,进一步充实相关从业人员的传播与营销理论基础知识,提高新媒体营销技能,并为相关学科的研究提供有用的理论价值。现实意义:中国电影发展到现在,从 2014 年的百亿票房,到 2016  亿元,观影人次亿, 亿元,占全国的 %。如今,中国已然成长为仅次于美国的全球第二大电影市场,国内外不少的影视公司都在垂涎中国电影市场,想要分一杯羹。然而,中国的电影市场和成熟的美国电影市场相比还存在着很大的距离,这里面有投资能力、拍摄水平、创作理念等种种客观原因,也包括一些主观原因,中小成本影片在从制作前期到电影下档整个营销的过程中还存在很多不足,尤其是随着互联网时代的到来,国产电影要怎样面临由新媒体引起的传播方式的蜕变,解决其带来的问题和对策,创造有利于中国电影产业良性循环的大环境,这是我们中国电影的从业人员非常需要处理的问题,具有一定的现实意义。我们国家的电影从业人员有一部分是没有接受过系统培养的,运营经验也不够丰富,还没有电影和营销理论知识的基础。笔者希望对新媒体时代下的国产电影营销的科学分析,并通过大量实例做佐证,发现影响国产电影营销发展的问题,并有目的性的提出对策和建议,推进中国电影市场的良性发展。—1—:2014 年由北京大学出版社出版,肖凭、文艳霞等编写的《新媒体营销》认为新媒体时代完全改变了人们接触、参与信息的方式,颠覆了人们的生存方式和生活方式,并从企业营销的视觉囊括网络媒体、手机媒体、数字电视、户外新媒体等所有新媒体种类,对新媒体营销进行较为系统的论述。2016 年由西南师范大学出版社出版,周丽玲、刘明秀编写的《新媒体营销》在详细阐述新媒体营销理念与规则的基础上,还列举了大量实例,深入探讨新媒体营销的具体策略与方法,全面涵盖新媒体营销的主要领域:网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP 营销。自己理解:现在国内外对于电影的新媒体营销的研究,开始从单一的理论研究转向对案例的分析,从理论到实践、从过去的案例分析到最新的案例分析是本研究课题的发展方向。然而由于对新媒