文档介绍：世界食品企业发展案例研究4:可口可乐 供稿人:崔晓文供稿时间:2008-9-24 一、概况可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖,位居2008年《财富》500强第275位。可口可乐通过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日销量超过15亿杯,2007年品牌价值达670亿美元,是世界第一品牌,,。可口可乐拥有近400个饮料品牌,主要有:Coca-Cola(可口可乐)、Coke(健怡可口可乐)、DietCoke(健怡可乐)、Fanta(芬达)、Sprite(雪碧)、酷儿等。“Qoo”是可口可乐公司的商标,另外,弧形瓶、“Always”(“永远系”)图标、波浪形飘带图案、可口可乐圣诞老人设计及可口可乐北极熊设计也属可口可乐公司所有。从1927年开始,可口可乐就已经在中国投资。到1948年,上海成为美国境外第一个年销售量超过100万箱可口可乐的重要市场。1979年,可口可乐重踏中国国土。截至2005年,,建立了29家装瓶公司和35个工厂。作为本土化的积极推行者,可口可乐所有中国系统装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,99%的员工为中国本地员工。目前,中国已成为可口可乐公司全球第四大市场。二、发展历程1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚洲亚特兰大市的雅各布药店。1888年,亚特兰大药剂师艾萨坎德勒收购可口可乐股份。1893年,可口可乐公司成立。1904年,可口可乐公司产品销量首度超过100万加仑。1908年,可口可乐产品到达亚洲,在菲律宾开始销售。1923年,罗伯特·伍德夫成为可口可乐公司领导人,并组建了可口可乐出口公司,作为专门负责可口可乐国际发展的子公司。1927年,可口可乐公司在中国天津及上海设立装瓶厂。1933年,上海可口可乐厂成为美国之外最大的装瓶厂。1935年,可口可乐海外部成立。在二战后的几年中,Cola-cola占有近70%的可乐市场。二战结束后,可口可乐开始建立国外特许经营体系。1948年,中国成为美国本土之外第一个年销售量突破100万箱的市场。1955年,第一罐罐装可口可乐问世。1972年,撤销了可口可乐出口公司,将其业务纳入总部,并将公司的经营活动按地区分成三大片:美洲部分、欧洲及非洲地区、远东及太平洋,从组织结构上加强国外业务的管理。1981年,RobertoGoizueta被选为可口可乐公司的CEO,开始再造国外特许经营体系。1982年,可口可乐公司买下“哥伦比亚影院”1989年后期,将其在“哥伦比亚影院”所拥有的股份以50亿美元的价格卖给了索尼公司,把这些钱大部分用来投资建立新的瓶装生产线。1998年,全球第三大苏打水制造商加德伯里·,将其在美国以外的软饮料企业卖给可口可乐公司。但是,这笔买卖只成交了一部分。这份协议包括斯奇维普、辣博士、加拿大浓缩果汁以及分布在很多国家的酷士(Crush)牌果汁饮料。2000年,可口可乐公司与美国在线(AmericaOnline)结成行销联盟,跨入网络领域。2001年,可口可乐公司向IBM公司购买了技术支持,成为数字媒体档案中记录其所有广告和品牌历史的公司之一。同年,可口可乐携手雀巢,组建新的合资公司,致力