文档介绍：学号—密级——硕士学位论文孝中科长大薯分类号——品牌的跨文化传播策略研究学位申请人:吴婕学科专业:传播学指导教师:舒咏平教授答辩日期:..学校代码
华中科技大学硕士学位论文摘要———————————————————————————————————————一冲出国门,扬名全球,一直是中国品牌的梦想。品牌国际化正是提升品牌价值,增强品牌竞争力的最佳途径。然而,文化间的差异却使得品牌国际化道路荆棘密布,我国企业跨国并购不足%的成功率向我们揭示了企业的国际化能力和经验的薄弱,反思中国品牌国际化的困境,在客观的除去国际化中所必然遭遇的来自海外政府和企业的阻力之外,更主要的原因是我们没有系统地认识品牌国际化中的文化因素。品牌国际化就是跨文化的品牌沟通,是品牌与不同文化背景结合后的“本土化”呈现。认识文化差异,克服品牌的跨文化冲突,寻找一套行之有效的适合于中国品牌的跨文化传播策略具有实际的意义。本文采用理论与实践相结合的研究方法,对品牌跨文化的传播案例进行了分析,并紧密结合中国实际,剖析了成功品牌全球化的策略。主要采用了文献研究法和案例分析法:通过品牌、文化、跨文化传播等方面文献的收集和归纳,对品牌与文化、品牌全球化与跨文化之间的关系进行了梳理;通过案例分析深入了解现象,并给全文提供支持。全文分五个部分,第一部分对新经济的总背景,中国品牌的国际化现状进行分析。第二部分对相关文献在品牌、文化、跨文化传播等方面的理论阐释进行了简明扼要的综述,并理清各概念之间的关系。第三部分分析了中国品牌国际化遭遇的跨文化冲突产生的原因和重要影响因素,并指出解决的策略。第四部分通过对可口可乐的品牌情感渗透化策略、品牌本土化策略的探究,提炼出其品牌全球化的跨文化传播之道。并在论文的第五部分构建起中国品牌跨文化传播的框架:从全球化视角出发传播品牌的核心价值及统一形象、从本土化视角出发建立品牌与消费者的关关键词:本土化跨文化传播晶牌跨文化传播系。—
..琧,
雝华中科技大学硕士学位论文甌耐:..
学扩搿学位论文作者签名:.募≈起保密口,在——年解密后适用本授权书。学位论文作者签名:多弛晓独创性声明它学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校削义本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到,本声明的法律结果由本人承担。保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被。盘阅;篔借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有芙数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文属于朐谝陨戏娇蚰诖颉”日期:年月指导教师签加不保密团。日期:年
一:华中科技大学硕士学位论文髀研究的意义和背景起,跨国公司在世界范围内迅速扩张,却纷纷遭遇文化上的滑铁卢——盛销欧美的在新经济的大背景下,产品竞争已逐渐演变为品牌的竞争。品牌国际化是提升品牌价值,增强品牌竞争力的最佳途径,品牌国际化势在必行。自上世纪年代美宝莲口红,却在日本滞销,归因于两种文化对美的不同理解,文化差异已成为决定品牌国际化生存与否的关键因素。现阶段,跨国公司的发展经过了经济联系、组织联系和社会联系三个阶段,正进入文化联系阶段,文化正成为决定国际品牌全球行动能力的首要因素。,国内的国际化先锋企业相继走出国门:联想收购的部门、展喊⒍ㄌ亍⒚骰展何髅抛邮只棵拧H欢展汉蟮南良,巨额亏损和跨国部门管理上的水土不服,都揭示着品牌国际化实非易事。正如全球最具价值品牌排行榜中国的总裁陈富国博士所言;。中国品牌价值的提升,跨文化传播是关键。”对品牌的跨文化传播的研究将有助于中国企业提高品牌适应力,加速品牌的国际化进程,,但两个基本特征是无庸置疑的:一是经济全球化和世界经济一体化。随着世界经济的相互依赖程度增强,资本、技术、服务的跨国扩张也越来越频繁。今天,市场竞争集中体现为发达国家成熟的运营机制、先进的文化、技术与发展中国家滞后的企业经营观念、操作水平之间的竞争;更体现为国际品牌之间的竞争。,
界经济一体化是社会历史发展的必然趋势—一方面,一个世界性的社会化大生产华中科技大学硕士学位论文一中。只强调知识的作用是不够的。在市场的整合与创造方面,没