文档介绍：序车展是汽车品牌推广的重点工作,同时也是促进销售的良好契机,因此,保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。保时捷可以进入百姓视野,走进都市生活,成为都市生活的一部分,形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲,就进入了品牌文化竞争的时代,车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划,包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等;即体现了注重细节的严谨态度,也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力,本次活动将顺利、圆满完成!目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动目的提升跑车销量—特别是911系列车型激发现有的911车主购买新款车型,同时争取新的跑车客户通过与竞争品牌不同的定位方向,强化保时捷作为一个梦想品牌形象提升保时捷品牌和它的设计DNA—同样体现在911车型上活动目的亮点实现细节把握无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现保时捷的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现保时捷的品牌理念。主持人选择知名的商演主持人,符合保时捷的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场AV视觉配合:将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案,在车展场地内旋转,以强调品牌效果。视觉体现:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。音乐配合:签到时配合轻松的背景音乐:《自然之声》嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑AV是会场的灵魂整体思路————Bornontheracetrack活动主题911Carrerasporsche新车上市发布会基本信息2010年10月31日卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部Bornontheracetrack911Carrerasporsche新车上市发布会活动主题活动构成活动时间活动场地参与人员新车亮相/品位演出/现场交流客户,媒体记者,4S店领导及员工20:00——20:30 欢迎鸡尾酒会20:50——22:00 派对开始,穿插表演20:41——20:50 客人拍照留念20:38——20:41 上市短片/揭幕表演22:00——22:05 总经理最后致辞20:32——20:36总经理致辞22:05——later 活动结束20:30——20:32 开场影片“A”活动流程具体请见执行手册核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录