文档介绍：包装创意与制作包装图形设计一、图形设计要素的分类包装设计中的图形要素,就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者,凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分,使商品形象具有个性和审美品位,并加强了促销功能。(一)标志形象标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征,它既是商品形象宣传的需要,也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型:(一)标志形象商标:商品的身份证,是与其他品牌区别的符号。成为商品形象的主要代表和识别特征,经过注册的商标都受到相关法规的保护。企业标志:主要是代表企业的形象,它和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。随着企业对自身形象塑造的重视,企业标志更加注重展现企业“人格形象”的功能。质量认证标志和行业符号:是行业组织对商品质量或标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。此外,一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。(二)产品实物形象在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现,使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。此外还可以通过特写的手法对商品具有个性的部分进行放大展示,从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力。现代的许多商品包装采取了在包装上开“天窗”的设计手法,让消费者直接看到真实商品,这也是一种特殊而有效的产品实物形象表现方式。(三)原材料形象大多数加工后的商品从外表看不出原材料,有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有特色的原材料,为了突出这一点,在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解,也有利于突出商品的个性形象,以吸引消费者。(四)产地信息形象对于许多具有地方特色的商品而言,产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种****惯;还有许多旅游商品,在包装上展现当地的美丽风光和风土人情,也使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。(五)商品成品形象有些商品与实际使用时的形态或形状是有所区别的,在包装上展现商品成品形象助于消费者对商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的形象来强化商品的形象。(六)使用示意形象根据商品使用上的特点,在包装上展示商品使用的方法与程序有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品,也有助于突出商品本身的特色。(七)象征形象运用与商品内容无关的形象造型,以比喻、借喻、象征等表现手法,突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下,这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。