文档介绍：,产品覆盖面非常广泛,并非仅限于一般人们日常生活中所常用的被子、床单、毛巾、浴巾等传统产品。随着国家工业基础的完善和社会经济的高速发展,人们生活水平得到了很大的提高,人们的生活已由温饱型向小康型,,和小资,中资品味型转变,消费理念也产生了相应的变化,对家用纺织品的需求不仅在数量上,而且在品质、艺术品位上都不断提出新的需求。因此,商品也不再作为满足消费者日常生活中单一性使用需求而出现,己经向多元化、多层次、多结构的细分化产品市场转变。新世纪以来,中国房地产业一路高歌,作为与房地产业发展关系密切的中国家纺业,也进入了一个高速发展期,产品品类也逐步扩展到巾(毛巾、浴巾等)、床(被子、被套、床单等)、厨(餐巾、桌布、桌垫等)、帘(窗帘、浴帘等)、艺(布艺等)、毯(地毯、壁毯等)、帕(手帕、擦巾等)、垫(靠垫、坐垫等)、袋(购物袋、收纳袋等)、带(流苏、饰边等)等几类,大家纺的概念首先在家纺行业知名的地域性品牌中诞生,如罗莱、梦洁、富安娜等品牌家纺用品连锁经营企业。随着大家纺概念的产生品层次和结构越来越丰富,增大了家纺行业的发展空间。尽管受到原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币汇率波动、国内外经济环境以及国际金融危机等诸多因素的影响,作为国内纺织行业三大终端产业的家纺行业,在十一五期间仍然保持两位数的增长,产业集群的利润率明显高于其它的纺织行业。同时,家纺行业的潜在消费量在纺织三大制成品的消费量比例不断提高。与此同时,国内家纺消费占大纺织产业比重和人均消费量总体偏低。***发布的《2011-2015年中国家纺市场投资分析及前景预测报告》显示:按发达国家的消费****惯,服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量的1/3o而目前,我国衣着类占80%,家用纺织品消费仅约占仁%,产业用纺织品占8%,且家用纺织品人均消费占消费性支出还不到I%。伴随着国内居民消费能力提高、消费观念转变,预计未来几年,家纺行业需求将保持高速增长。根据资料分析预测,在未来10年内,家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%,而人均消费每增加一个百分点,每年新增加的需求就是300多亿元。巨大的市场,必然引来一阵对蛋糕争夺的狂热反应,行业的集中度也将进一度提高,如何在众多品牌围剿中生存,如何面临国外知名品牌的冲击,如何快速复制占领国内市场先机,持续加强和提升核心竞争力将成为企业关注的主要话题之一。就目前来说,国内家纺行业处于渠道为王的时代,相对于服装行业的发展较为滞后。但是,如果对比与服装行业发展历史以及结合欧美成熟行业发展经验分析,我国家纺行业市场还仅处于品牌发展初期,无领导性品牌,众多企业的发展拥有巨大的空间潜力。随着这几年国内家纺行业连锁经营的逐步发展,一些具有规模的制造型企业逐渐完成从国外市场对国内市场的战略转移,品牌竞争将成为行业发展的趋势,整合优势资源完成对终端的争夺将成为胜败的关键因素。,1994年成立南通罗莱卧室用品有限公司,1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公